Cómo escribir una entrada de blog en 6 sencillos pasos

Un blog bien elaborado puede diferenciar su sitio web de la competencia. Aunque todos los sitios web de las empresas intentan vender algo, sólo unos pocos son fuentes de información valiosa que hacen que los clientes vuelvan a por más. Los administradores de sitios web suelen subestimar la importancia de los blogs. Dicen que son para el SEO o que sólo sirven para conseguir tráfico. Pero un buen blog puede hacer que su sitio sea memorable: es una de las mejores maneras de diferenciarse de la multitud en el mundo online.

Si te preguntas cómo empezar un blog o qué cualidades tienen en común los grandes blogs, has encontrado el lugar adecuado. Vamos a profundizar en cómo escribir una entrada de blog y a continuación veremos lo que hay que hacer y lo que no hay que hacer en un blog.

¿Qué es un buen artículo de blog?

Un buen blog es como pescar

¿Qué dices? Sígueme en un viaje metafórico al mar, amigo mío.

Cuando vas a pescar, tienes que saber un poco sobre los peces que persigues. Qué les gusta y dónde los puedes pescar. Necesitas saber un poco sobre las personas que quieres que lean tu blog, y tienes que averiguar la forma de poner el blog delante de ellos. Tu cebo son las palabras clave adecuadas y un titular llamativo. Esto atraerá a las personas adecuadas.

Una vez que sepas qué tipo de pez quieres pescar, tienes que tener el cebo adecuado. En otras palabras, ¿qué quieren leer sus lectores? ¿Qué les inspirará no sólo a hacer clic, sino a seguir leyendo?

Cuando se tiene un piquete, hay que poner el anzuelo. El blog que escribas no sólo tiene que atraer su atención, sino también retenerla y atraerla. Así que tienes que tener algún propósito en tu blog, ya sea crear una audiencia, conseguir que se comparta en las redes sociales o convertir los clics en compras.

Un buen blog te hace quedar bien

Si hay algo que debes saber sobre cómo empezar un blog, es que te llevará algo de tiempo. Internet está lleno de blogs a medio empezar y abandonados. Tienes que tener el tiempo necesario para mantenerlo actualizado y al día. La cantidad de veces que lo actualizas muestra directamente a tus clientes lo centrado que estás.

Otra forma en la que un blog puede llevar más tiempo del que esperas es en la propia producción. Si no lo has hecho nunca, ten cuidado: escribir un blog lleva más tiempo del que crees. Puede que seas capaz de sentarte y escribir posts sobre cinco o diez temas. ¿Pero después de eso? En algún momento tendrás que empezar a ser creativo y a investigar más.

El proceso no se limita a anotar las ideas. Se espera que los blogs de los sitios web profesionales estén bien documentados y referenciados. Los artículos de opinión rara vez tienen suficiente peso para vender productos. Los clientes quieren datos y cifras basados en algo medible.

Y por último, está la edición. Los errores tipográficos y gramaticales pueden parecerte insignificantes, pero hacen que tu blog parezca amateur. Estos defectos aparentemente menores hacen que tus clientes confíen menos en ti. No es una hipérbole decir que la corrección es vital para su negocio.

Tanto si te comercializas en línea como si lo haces a través de las redes sociales, tu sitio web debe ser el punto final hacia el que debes dirigir todo el tráfico que puedas generar. El sitio web de tu portafolio es tu puerta de entrada al mundo, así que es hora de que pienses bien cómo muestras tu trabajo, el tono de comunicación que utilizas y la información que proporcionas, y otros muchos factores que intervienen en la construcción de un gran sitio web.

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Un buen blog es infoentretenimiento

Hemos hablado de que tu blog debe estar bien investigado y ser técnicamente correcto, sin errores ortográficos ni gramaticales. Y luego se mencionó la palabra "corregir", y puede que pienses que estas son las cosas que dejaste en la escuela. Y todo esto puede llevarte a pensar en el tipo de trabajos que escribes en la escuela, y ahí es donde esta asociación debería detenerse. Verás, muchos responsables de blogs cometen el error de confundir lo investigado y lo preciso con lo académico y lo aburrido. No hay ninguna razón por la que no puedas tener un blog interesante, bien escrito, bien investigado y fácil de leer.

Piense en su reacción natural al leer documentos académicos. ¿Se te ponen los ojos en blanco? Esa no es la reacción que quiere que tengan sus lectores y clientes potenciales ante su blog. Tome algunas medidas para asegurarse de que el material les resulta atractivo, interesante y entretenido. Quiere que se queden un tiempo.

Hay bastantes maneras de hacer accesible incluso el material más aburrido. He aquí algunos ejemplos.

• Utilizar listas con viñetas
  
• Mantenga las estructuras de las frases cortas
  
• Limitar los párrafos a unas pocas líneas
  
• Formatee su material para que se pueda hojear fácilmente
  
• Utiliza los encabezados H2 y H3 para conseguir un aspecto organizado
  
• Elaborar introducciones y conclusiones eficaces
  
• Utiliza elementos visuales como fotos o infografías para dividir y enfatizar el texto
  

Un buen blog tiene un propósito y una misión claros

Los mejores blogs tienen un objetivo claro. No esperamos obtener el consejo de un experto a menos que paguemos por ello, así que no querrás ser demasiado astuto con tu blog. Quieres generar confianza en el cliente mostrando que le ofreces esa gran información para conectar con él y, con suerte, hacer negocios con él algún día.

Al hacerlo, les estás mostrando un poco sobre ti y tu negocio. Los blogs proporcionan una excelente visión de su funcionamiento que pocos elementos de la web pueden imitar. Un blog tendrá un estilo y un tono únicos, y querrás crear y fomentar esa singularidad en todos tus esfuerzos.

Esta es una de las razones por las que es tan importante incluir una llamada a la acción (CTA) en tu blog, normalmente en la conclusión. No es necesario que ocupe todo el espacio, y puede ser una simple acción que pida opiniones en los comentarios. Pero muestra que es una calle de doble sentido y que estás hablando directamente con ellos.

Y, por supuesto, todo ello con el fin de convertir los clics en ventas.

Principales tipos de entradas de blog

Las entradas del blog pueden dividirse en varios tipos diferentes. En ocasiones, tendrás que hacer un post que no encaje bien en ninguna de estas columnas. Pero la mayoría de las entradas se ajustan a una de estas cinco categorías.

Lista de puestos

Tal vez el formato de blogging más manido sea el de los artículos en forma de lista. Las "10 mejores formas de gastar tu dinero" o las "7 mejores vacaciones para autores de blogs". Están por todas partes en Internet, y uno puede empezar a preguntarse por qué son tan populares.

No hay una respuesta fácil, salvo por el hecho de que funcionan tan bien. Son pegadizos y se ajustan a una estructura ordenada que los lectores adoran. Inevitablemente, los lectores compararán tu "top 10" con su propio "top 10", y ese es el tipo de compromiso mental que quieres que fomente tu blog.

Aun así, es fácil abusar del poder de las entradas de blog tipo lista.

Mensajes sobre cómo hacerlo o sobre todo ello

El siguiente tipo común de blog es el blog de contenido, que suele adoptar la forma de un artículo de instrucciones o un artículo de investigación en profundidad. Si estás haciendo tu blog para proporcionar experiencia en un área temática, como por ejemplo cómo escribir blogs impresionantes, este es tu tipo de artículo de base. También puedes leer nuestro artículo sobre 10 consejos para que tu cartera de clientes online destaque sobre las demás.

Colección de curaduría

Muy similar a los artículos de lista, una colección curada ofrece su selección de recursos que los lectores deberían ver o conocer. La clave, y tu experiencia, está en la curación.
Ana Rodriquez es ilustradora y narradora. Su sitio web, construido en Pixpa, tiene un blog en el que habla sobre arte, inspiraciones diversas y mucho más. En esta entrada del blog, habla de cómo sus bocetos conducen a la pieza final, dando una descripción detallada del proceso creativo entre bastidores de hacer arte.

Noticias y anuncios

Las entradas de blog pueden adoptar formas más sencillas que estos artículos de contenido largo. Algunos son simplemente el equivalente moderno de un comunicado de prensa. Algo grande o emocionante está sucediendo con usted o su empresa, y usted escribe una entrada de blog para compartir la noticia.

Hernán Torres, un fotógrafo de bodas afincado en España, comparte en su blog algunos reportajes fotográficos. Es interesante ver cómo encuadra las fotos cándidas que capturan momentos tranquilos e íntimos, celebrando el amor y la vida.

Vincular otra forma de información

Del mismo modo, puedes hacer un post para compartir una infografía, un vídeo o una presentación de diapositivas. Estas son otras formas de comunicación, y para dirigirte a tus clientes y asegurarte de que todo el mundo ve la información, la compartes en todos tus puntos de venta.

Cómo escribir un buen artículo de blog

A continuación, te presentamos una visión básica de los pasos necesarios para producir una entrada de blog. Todo el mundo tiene opiniones ligeramente diferentes sobre el mejor flujo de trabajo.

Estas variaciones no son diferentes de las que se dan en otros tipos de autores. Escribir es una forma de arte, al igual que la fotografía o el diseño. Cada artista tiene su manera, y eso está bien. El truco está en encontrar tu manera... la que funciona.

Paso 1--Investigación

El primer paso para el éxito de un artículo de blog es hacer los deberes. Aunque te sepas el tema de memoria y seas un experto en tu campo, tienes que prepararte para escribir tu artículo.

Si no sabes sobre qué escribir, averiguarlo es la primera tarea de la fase de investigación. Deberá trabajar a partir de las palabras clave que la gente utiliza para encontrar su sitio web. Google tiene muchas herramientas para reducir esas palabras clave a temas y preguntas que la gente quiere responder.

Una vez que hayas dado con el tema, es el momento de mirar a la competencia. Averigua cuáles son tus puntos fuertes y débiles en comparación con los artículos que ya existen. ¿Cómo puedes mejorar el tuyo? Tal vez sólo con un mejor SEO y facilitando su búsqueda. O tal vez proporcionando información más precisa o de mayor valor.

Por último, hay que recopilar las referencias. ¿Qué fuentes puedes utilizar? Cuanto mejor sean las fuentes, mejor y más preciso será el artículo final. Evita la información de origen colectivo o de segunda mano. Trata esta parte de tus deberes como si fuera la escuela. ¿Aprobaría tu profesor tus fuentes?

Paso 2--Hacer un esquema

Una vez que tenga una lista de palabras clave y la materia prima que desea utilizar, puede empezar a perfilar su artículo. El proceso de esquematización consiste en añadir estructura a algo incipiente. Es una forma sencilla de hacer un brainstorming y organizar tus pensamientos; puede que lo cambies más tarde.

A algunos escritores les gusta aprovechar esta fase para elaborar también algunos títulos pegadizos. En muchos sentidos, el título hace o deshace el artículo. Sin duda, son más las personas que ven el título que las que hacen clic y leen el artículo. Pero cuanto mejor les enganche el título, mayor será la tasa de conversión.

Paso 3--Escribir

Toda escritura requiere ese primer gran salto. Al final hay que armarse de valor para lanzarse. No es tan difícil una vez que te pones en marcha, pero a veces el hecho de ponerse en marcha requiere todo tu esfuerzo.

Ten en cuenta que, en esta fase, es más importante poner las cosas "por escrito" que conseguir que todos los datos, las cifras y la ortografía sean perfectos. Deja que las ideas y las palabras fluyan ahora, porque habrá mucho tiempo para editarlas después.

Paso 4: editar y editar un poco más

Una vez fuera, hay que limpiarlo. Esta es la fase más importante del proceso y también la más difícil. Una vez que has escrito algo, es fácil pasar por alto los errores y leer por encima. La corrección de textos requiere paciencia y práctica.

Uno de los mejores consejos para la corrección de textos es hacerlo un día entero después de haber escrito. Este método de escritura lenta puede sonar a agotamiento, pero es una forma estupenda de organizar tu flujo de trabajo. Si dedicas un poco de tiempo a la fase de redacción y a la de corrección, detectarás más errores y estarás mejor preparado para mejorar el artículo. No hay nada como un par de ojos nuevos.

Conseguir que otras personas corrijan tu trabajo es una cuestión mixta. Si conoces a algún escritor excepcional, hazlo. Pero la mayoría de la gente acepta demasiado los errores, sobre todo ahora que nos bombardean con errores de puntuación y gramaticales por todas partes. Algunas personas pueden ser demasiado educadas para señalar los errores que detectan. Si quiere una opinión sincera, lo mejor es contratar a un corrector profesional.

Paso 5--Comprobar el formato, el SEO y añadir fotos

Una vez que hayas terminado de editar, empieza a formatear el texto para la web. Esto incluye dividirlo en pequeños párrafos y añadir muchos elementos visuales para mantener el interés del público. Haz que el estilo coincida con tu página web, y luego asegúrate de que las palabras clave y las tareas de SEO estén completas.

Paso 6: publicar y compartir

Por fin ha llegado el momento de publicar tu trabajo. Échale un último vistazo antes de publicar. Una vez publicado, comparte el nuevo post en todas tus redes sociales y en tu lista de correo electrónico.

Consejos para escribir una entrada de blog

Elegir buenos temas

Escribir sobre los temas adecuados en tu blog requiere más esfuerzo del que crees. Tienes que elegir temas fuertes de SEO para escribir y para ello, tienes que entender a tu audiencia. ¿Qué buscan, qué preguntas necesitan que se les responda o qué es lo que quieren oír?

También es esencial escribir sobre temas que te interesen. Si te resulta pesado escribir, lo más probable es que a tus lectores les resulte pesado leer.

Engánchelos con un título pegadizo

Haz una lluvia de ideas de títulos y encabezados, y luego elige tu favorito. Conseguir el título adecuado contribuye en gran medida a perfeccionar el producto final. El título es importante para las redes sociales y los gráficos, pero las múltiples opciones también proporcionarán muchas ideas para el texto que sigue. No es solo un título, es tu declaración de intenciones.

Dominar la introducción y la conclusión

La introducción es esencial porque es el punto decisivo en el trato. Les has enganchado con el título y han hecho clic en tu artículo. Han empezado a leer. ¿Continuarán hasta el final? La triste respuesta es que probablemente no. La mayoría de la gente empezará a hojearlo rápidamente.

Esto nos lleva a la siguiente tarea importante que hay que dominar: la conclusión. Los buenos comunicadores, desde los cómicos hasta los políticos, dicen que mientras empieces con fuerza y salgas con fuerza, las partes intermedias no son tan importantes. Esto también es cierto para los autores de blogs.

Mantenga la atención de sus lectores

Recuerda las reglas de formato de los blogs. Mantén los párrafos y las frases cortas. Varía la longitud y la estructura de cada frase, lo que hace que sean más interesantes de leer. También puedes utilizar listas de viñetas cuando sea necesario, ya que atraen más la atención que el texto plano.

En el formato real de la página, asegúrese de que hay muchos títulos y subtítulos que se puedan leer. Y nunca subestimes la importancia de las imágenes y los elementos visuales.

Trámites informales

Un consejo habitual es "escribir como se habla". Pero, a menos que seas un comunicador profesional, ese es un consejo terrible. ¿Compruebas y perfeccionas cada palabra que dices? La mayoría de la gente no lo hace. Tal vez un consejo mejor sería: "escribe como te gustaría hablar".

Escribir es una forma de comunicación más destilada y perfeccionada. Puedes pensar mucho más en lo que escribes en tu artículo que en lo que sale de tu boca en una conversación. Además, la mayoría de la gente utiliza abstracciones vagas y una gramática pobre cuando habla en voz alta. Las frases atropelladas y la diarrea verbal no son un buen artículo de blog.

La conclusión es que los autores deben prestar atención al estilo y al tono de sus artículos. Debe coincidir con la misión de su sitio y el tono existente.

Controla tu ritmo de trabajo

Escribir buenos artículos para un blog es una habilidad que se aprende, y con la práctica se mejora y se acelera. Cuando empieces, es buena idea que te des al menos tres días para realizar todo el proceso. El primer día es para la investigación, el segundo para la redacción y el tercero para la edición y publicación. No es que estas tareas te lleven un día entero; es que el producto final es mejor si las llevas a cabo a fuego lento.

Después de unas cuantas docenas de entradas en el blog, te harás mucho más rápido y también tendrás una mejor idea del tiempo exacto que lleva cada cosa.

Conclusión:

Cómo escribir una gran entrada de blog no se trata de fórmulas, ni de ser un gran autor. Como cualquier forma de arte, es una habilidad que se aprende y en la que se mejora cuanto más se practica. Se empieza aprendiendo de los profesionales y, a medida que se mejora, se desarrollan las propias prácticas recomendadas.