¿Cómo crear un portafolio de copywriting?

La demanda de marketing de contenidos se está disparando en todo el mundo, impulsada por una amplia gama de organizaciones públicas y privadas que se esfuerzan por ofrecer información valiosa y atractiva para construir su audiencia. Si te gusta escribir y tienes grandes habilidades lingüísticas y comunicativas, la carrera de redactor publicitario puede ser una oportunidad lucrativa en la era digital.

Tanto si eres un aspirante a redactor como un profesional con experiencia que desea ampliar su red de clientes, un portafolio o un sitio web bien elaborados tendrán un gran impacto en tu éxito en este ecosistema tan competitivo. Al igual que un discurso de ascensor es un breve resumen de una idea, un producto, una empresa o de uno mismo -articulado con sus propias palabras- a un posible cliente o empleador, un portafolio en línea muestra sus habilidades, su destreza en la escritura y su versatilidad como redactor publicitario.

No existe un enfoque único para crear un portafolio de redacción perfecto. Como explicaremos en este artículo, hay varios factores que determinan el tipo de portafolio que mejor se adapta a tus necesidades. Sin embargo, después de analizar cientos de portafolios de copywriting online, hemos descubierto algunas características llamativas que diferencian un gran portafolio del resto.

Empezar con un portafolio de copywriting

La redacción de contenidos tiene un alcance muy diverso. Hay diferentes estilos, formatos y tipos de contenido que se dirigen a una serie de clientes, ya sean organizaciones B2B, empresas B2C, medios de prensa, organizaciones sin ánimo de lucro o personas concretas. Como redactor, el paso más importante es pensar en cómo quieres posicionarte en el sector. ¿Cuáles son tus intereses, tus puntos fuertes de redacción y tus áreas de experiencia? ¿Quiere ser un generalista que atienda a una variedad de clientes o quiere desarrollar un nicho especializado para un público específico? ¿Quiere escribir artículos largos o más concisos?

Estos son algunos de los tipos de contenido más comunes desarrollados por los redactores publicitarios:

Los medios sociales: El aumento exponencial de la penetración digital y del uso del comercio electrónico ha convertido a las redes sociales en un canal primordial para que las empresas se relacionen y se comuniquen con los clientes. Con el auge del marketing de influencers, las marcas buscan constantemente redactores que escriban una serie de contenidos creativos y virales.

Publicidad: Las marcas buscan constantemente buenos redactores que puedan escribir textos claros, convincentes y convincentes para todas sus necesidades publicitarias, ya sea para folletos, vallas publicitarias, anuncios impresos y televisivos o plataformas digitales.

Artículos y blogs: Hoy en día, casi todas las organizaciones tienen una presencia digital, incluido un sitio web que muestra sus productos y servicios. Cada vez más empresas publican también blogs y artículos para demostrar sus conocimientos y experiencia en el sector. Puede tratarse de artículos informativos y de investigación, entrevistas a clientes, listados o guías prácticas.

Comunicados de prensa: Cada vez que una empresa lanza un nuevo producto, servicio o evento, suele publicar un comunicado de prensa para informar al público en general, especialmente a los medios de comunicación, del lanzamiento.

Todos los contenidos anteriores suelen estar destinados a ayudar a las empresas a construir una relación con su público, con el objetivo de atraer, comprometer y retener a los clientes. Además, hay numerosos tipos de contenido que están diseñados para educar, entretener o informar a la gente, y no necesariamente tratan de vender algo. He aquí algunos ejemplos:

Editoriales: Esto puede incluir artículos de opinión, artículos de liderazgo de pensamiento, historias de noticias, piezas de formato largo, ensayos, así como contenido multimedia como vídeos, infografías y podcasts. Puedes escribir para un periódico, una revista o un medio digital, y el estilo de redacción puede variar en consecuencia. En general, el contenido editorial debe ser persuasivo y basado en hechos.

Escritura académica: Contenido que suele ser más técnico y analítico, relacionado con una disciplina o campo de estudio específico, y que está escrito para un público académico. Puede ser un libro blanco, un informe de investigación, una biografía o un estudio de caso.

He aquí ocho elementos que no pueden faltar en tu portafolio de redacción:

Una vez que haya determinado sus trabajos de redacción de contenidos preferidos, el siguiente paso es desarrollar su capacidad de comercialización en el sector. Los posibles clientes se fijarán en tu cartera de trabajos de redacción para evaluar tu idoneidad para el encargo. Por ejemplo, querrán saber si tu estilo de redacción encaja con el tono y la voz generales de su marca; si tienes experiencia en la redacción de textos para su sector específico; y si hay comentarios demostrables sobre tu trabajo. Echa un vistazo a nuestra guía sobre cómo crear un sitio web con un portafolio llamativo.

Aunque puedes ser creativo a la hora de crear tu portafolio online de la manera que mejor refleje tu personalidad, aquí tienes algunas características estándar que prevalecen en todos los portafolios de redacción de éxito.

Página web

Si quieres que tu portafolio sorprenda y asombre a los visitantes, céntrate en crear una página de inicio visualmente atractiva e informativa, ya que es la primera página que todos verán. En esta página deberías tener algunas, o todas, tus muestras de trabajo, además de una breve descripción de ti mismo. En la siguiente sección, describiremos diferentes formas en que la gente ha estructurado sus páginas de inicio. Antes de empezar, lea nuestra guía sobre cómo crear un sitio web personal y construir su presencia en línea.

Muestras

Las muestras que elijas para incluir en tu portafolio mostrarán tus habilidades de redacción a los clientes, así que sé estratégico y reflexivo a la hora de seleccionar las mejores. Si quieres mostrar tu versatilidad y variedad como redactor, incluye diferentes tipos de muestras de contenido, que se adapten a una amplia variedad de clientes. Por ejemplo, puedes crear diferentes categorías dentro de la página para contenido comercial, técnico y editorial, y presentar 3-4 muestras publicadas para cada categoría. Hay varias formas de publicar estas muestras, incluyendo enlaces a artículos publicados, PDFs y capturas de imágenes.

Si eres un aspirante a redactor y no tienes muchas muestras publicadas, puedes incluir artículos de tu blog personal o trabajos de redacción de la escuela o la universidad. Si te diriges a un cliente específico o a un trabajo de redacción, también puedes hacer un simulacro de redacción para ellos e incluirlo en tu portafolio.

Sinopsis del proyecto

Dependiendo de la naturaleza del contenido en el que se especialice, también podría ofrecer a los lectores una visión de su proceso de redacción y del resumen completo de un proyecto. Por ejemplo, si ha trabajado en un artículo de larga duración, podría explicar su metodología de investigación y el proceso de elaboración del informe, los retos que pudo encontrar en el camino y cómo los abordó. Y lo que es más importante, siempre debe incluir el impacto medible, si lo hay, de un proyecto exitoso. Puede ser el número total de clics de los usuarios o el tiempo medio de permanencia de un lector en su artículo; o la participación general (retweets, compartidos o comentarios positivos) en su publicación en las redes sociales.

Servicios

Crea tu cartera teniendo en cuenta las necesidades de los clientes y enumera todos los servicios de redacción que ofreces, para que no se queden con la duda. Enumera claramente los servicios y soluciones de redacción que ofreces, desde servicios de redacción in situ para sitios web, redacción para blogs, contenido de redes sociales, contenido de correo electrónico, páginas de ventas de anuncios o redacción para material de marketing como libros blancos, libros electrónicos, PPT, folletos, comunicados de prensa o guiones de vídeo.

Sobre mí

Este es uno de los elementos más importantes de un portafolio. Contar con una sección que resuma su historial, su trabajo y sus principales logros le servirá de presentación a nuevos clientes. También puedes incluir tu currículum en esta página. Aquí tienes algunos consejos para crear una impresionante página "Acerca de" para tu sitio web en cuestión de minutos.

Testimonios

Para los redactores con experiencia, es aconsejable incluir en su cartera los comentarios de los clientes. Leer los comentarios positivos sobre tu trabajo directamente de otros clientes te ayudará a aumentar tu credibilidad, tus habilidades y tu capacidad de comercialización ante nuevos clientes. Es una práctica útil pedir a los clientes que le escriban un testimonio tras la finalización de un encargo, de modo que tenga muchos comentarios que elegir para su cartera.

Contacto

Un cliente puede estar muy impresionado con tus muestras de escritura y con los comentarios de tus clientes, pero si no sabe cómo encontrarte, lo más probable es que acuda a la siguiente opción disponible. Tu cartera debería mencionar al menos dos o tres formas en las que un cliente potencial pueda ponerse en contacto contigo para buscar oportunidades de trabajo. Puede ser tu correo electrónico, tu cuenta de LinkedIn o Twitter, o un número de teléfono del trabajo. Lee nuestro artículo sobre cómo crear la página de contacto perfecta para tu sitio web de portafolio.

Optimización SEO

Has hecho todo el trabajo duro y has creado un portafolio impresionante. El siguiente paso es asegurarse de que los clientes potenciales puedan descubrir tu portafolio en Google y otros motores de búsqueda. Mediante el uso de la optimización de motores de búsqueda, puedes dirigir más tráfico a tu sitio web de portafolio. Para empezar, intenta incluir algunos términos clave de alto rango en tu portafolio. Existen varias herramientas de SEO gratuitas que pueden ayudarle a determinar las mejores palabras clave relevantes para los servicios que desea ofrecer a los clientes. Además, cada vez que escribas un artículo en un blog o una publicación relevante en las redes sociales, asegúrate de añadir un enlace a tu portafolio online.

Echa un vistazo a estos impresionantes ejemplos de portafolios de redacción de textos publicitarios

A continuación se presentan algunos sitios web de carteras llamativos que han incorporado con éxito uno o varios de los consejos anteriores.

El autónomo realizado

El brillante portafolio de Kathleen Smith muestra su trabajo como freelance al servicio de marcas de alto crecimiento, desde pequeñas empresas hasta startups tecnológicas, pasando por el Fortune 200. Hay una imagen principal visualmente atractiva, una breve biografía y una lista de todos los recursos para mayor credibilidad, así como el nombre de Smith en Instagram.

Nina Sabina Caballero

Nina Sabina Caballero es una profesional creativa afincada en Helsinki con amplia experiencia en ventas globales, distribución de marcas y marketing digital. Ha desarrollado soluciones estratégicas de branding y diseño para marcas y empresas de todo el mundo. Lo que más llama la atención es la forma en que se ha elaborado la página de inicio. Ofrece una visión general de su repertorio de trabajo.

Veronika Stetska

Veronika es una estratega de comunidades y contenidos con sede en la ciudad de Nueva York. Su portafolio de redacción ofrece una visión general de su trabajo en un diseño limpio y sencillo. Hay una página "Acerca de", con una breve biografía y la foto de Veronika, que es informal y relajada. Tiene una página de contacto para que los clientes y las empresas interesadas puedan ponerse en contacto con ella para cualquier proyecto.

También puedes ver algunos de los mejores ejemplos de portafolios construidos con Pixpa, para obtener más inspiración para tu próximo gran encargo creativo. Estos creativos han hecho un excelente uso de Pixpa, un constructor de sitios web fácil de usar para mostrar, compartir y vender su trabajo. Puedes inspirarte en estos profesionales creativos y estudiar sus portafolios, para tener una idea más clara de cómo quieres mostrar tu repertorio de trabajo.

Cada uno de estos ejemplos de portafolio permite a los clientes hacerse una idea de la personalidad del redactor publicitario, así como de su estilo de escritura. Como redactor publicitario, tienes que ser capaz de mostrar tu destreza en la escritura y utilizar las palabras de forma convincente. Dependiendo de su estilo personal, puede adoptar un tono conversacional, incluir el ingenio y el humor, o elegir un enfoque más conciso y directo. Pero eso no es todo. Una fotografía bien tomada, por ejemplo, ayuda mucho a establecer una conexión personal con el público. Los elementos visuales llamativos estimulan la participación de los visitantes y es probable que pasen más tiempo en su sitio web. Un diseño estético del sitio web y una navegación limpia proporcionan una experiencia de navegación agradable. Las palabras importan, pero la presentación también es crucial.