Rohan Arora le
31 août 2019
Une image vaut peut-être mille mots, mais lorsqu'il s'agit de photographie de produits, les photos peuvent valoir des milliers de dollars. Les achats en ligne ont amélioré la vie des consommateurs du monde entier et ont rendu la gestion des entreprises plus facile que jamais. Vous n'avez plus besoin d'une vitrine, d'autant de personnel, de tonnes de stock et d'un plan marketing traditionnel pour vendre.
La bonne nouvelle ? Il est plus facile que jamais de se lancer dans la vente de produits en ligne.
De quoi avez-vous besoin pour commencer à vendre des produits en ligne ?
Créer un site web professionnel
Il est évident que pour vendre des produits en ligne, vous aurez besoin d'un site Web. Non seulement vous aurez besoin d'un site Web, mais vous devrez également vous assurer de choisir le meilleur hébergement Web, comme Cloudways, pour vos besoins. Saviez-vous que tous les fournisseurs d'hébergement Web ne sont pas les mêmes ? Des plateformes telles que Shopify, BigCommerce ou Magento ne sont que quelques-unes des meilleures plateformes pour les marques de commerce électronique.
En plus de votre site Web, vous devez veiller à ce que votre site de commerce électronique soit optimisé pour les moteurs de recherche ( SEO) afin que votre magasin soit effectivement trouvé dans les résultats de recherche. Après tout, à quoi bon si personne ne peut trouver votre site ? Lorsque vous construisez un site web avec Pixpa, vous obtenez une boutique eCommerce entièrement fonctionnelle qui peut être trouvée dans les moteurs de recherche.
Saviez-vous que les pages classées en tête de Google reçoivent 36,4 % du trafic de recherche ? C'est une part importante du gâteau que vous ne voulez pas manquer parce que vous ne connaissez pas vos mots-clés cibles et que vous n'optimisez pas votre contenu pour qu'il soit classé pour les mots-clés que votre marché cible recherche en ligne.
Envisagez de créer un blog pour partager vos photos de produits
Avez-vous pensé à créer un blog pour accompagner votre nouveau site web ? Lancer un blog avec Pixpa est un excellent moyen d'augmenter votre trafic organique et d'apporter de la valeur à votre public, ce qui favorisera le partage social. N'oubliez pas d'ajouter des photos de produits et un appel à l'action dans certains de vos articles pour renvoyer les lecteurs vers votre boutique en ligne !
Photos du produit
Afin de promouvoir et de vendre vos produits en ligne, vous allez évidemment avoir besoin de photographies de produits pour le commerce électronique ! Heureusement pour vous, nous vous expliquons aujourd'hui comment obtenir les meilleures photos de produits, que vous vendiez des biens matériels ou des logiciels.
Stratégie de marketing par courriel
Il ne suffit pas de télécharger des produits sur un site Web, de les publier et de s'attendre à des ventes instantanées. La vérité, c'est que cela demande du travail, et ce travail, c'est le marketing. Il va sans dire que l'une des principales stratégies permettant d'augmenter les conversions aujourd'hui est le marketing par e-mail, vous aurez donc besoin d'une solide stratégie de marketing par e-mail pour constituer votre liste.
Processeur de cartes de crédit
La dernière chose dont vous avez besoin pour démarrer est un moyen de traiter les paiements. Après tout, votre produit n'est pas gratuit, n'est-ce pas ? Heureusement, les sociétés de traitement des cartes de crédit en ligne pour les boutiques de commerce électronique ne manquent pas. Les options incluent Stripe, Paypal, Quickbooks et Square, pour n'en citer que quelques-unes. Pixpa a des intégrations avec des processeurs de paiement comme Paypal, Stripe et PayU pour donner aux utilisateurs de multiples options lors de l'achat d'un produit.
La bonne nouvelle est la suivante : Il est plus facile que jamais de se lancer dans la vente de produits en ligne.
Sérieusement, il y a 342 millions de sites web enregistrés dans le monde.
Le marketing du commerce électronique est évalué à environ 3,5 trillions de dollars. (Pour donner un peu de perspective, un billion de secondes, c'était il y a 31 709 ans).
Le fait est que le commerce électronique est une industrie massive, et qu'elle ne cesse de croître.
Cela représente beaucoup d'opportunités, mais aussi beaucoup de concurrence.
Alors, comment se démarquer ?
Des photographies de produits nettes et professionnelles mettent non seulement en évidence les avantages de vos produits, mais elles inspirent également confiance dans votre capacité à fournir un produit de qualité.
Quel est l'impact de la photographie de produits sur votre marque ?
Dans le domaine hautement concurrentiel du commerce électronique, une bonne photographie de produit n'est pas une option intéressante. C'est une nécessité.
Les bonnes photos d'archives ont un impact sur la perception de la marque, ce qui est essentiel pour les ventes et les indicateurs de service tels que votre score de promoteur net. Pensez-vous que les clients vont dire à leurs amis d'acheter sur un site qui semble devoir fermer boutique la semaine prochaine ?
La photographie de produit peut également avoir un impact sur l' optimisation des moteurs de recherche, alias SEO. Si vous êtes une entreprise spécialisée dans les huiles essentielles et que vous voulez apparaître dans la liste des "meilleurs diffuseurs d'huiles essentielles", vous avez intérêt à avoir des photos de produits de premier ordre si vous voulez stimuler les ventes. L'ajout de balises alt aux photos de produits peut également donner un petit coup de pouce au référencement.
Vous pouvez également remplacer les photos de produits par des photos de stock lorsque vous faites la promotion de votre entreprise sur les médias sociaux ou lorsque vous commercialisez des podcasts ou des livres blancs. Au lieu d'utiliser les mêmes photos de stock ennuyeuses que tout le monde, l'utilisation de vos propres photos de produits peut faire ressortir votre marque. Voici un guide qui explique comment vous pouvez gagner de l'argent en vendant vos photos.
Bon, vous savez maintenant pourquoi les photographies de produits sont importantes. Mais qu'en est-il de la prise de ces superbes clichés ? Nous allons maintenant vous présenter des conseils et des idées sur la photographie de produits qui vous permettront de passer à la vitesse supérieure !
Plongeons dans les six conseils pour la photographie de produits :
- Choisir la bonne caméra
- Utilisez un trépied
- Installez votre toile de fond
- Réussir l'éclairage de la photographie de produit
- Prenez des photos en contexte
- Retouchez vos photos avec un logiciel de retouche
1. Choisir la bonne caméra
Les meilleures photos de produits commencent avec le bon appareil photo, mais le processus d'achat peut être assez compliqué. Il existe des dizaines de marques et un tas d'acronymes qui peuvent ne pas avoir beaucoup de sens.
Faut-il choisir un reflex numérique ou un appareil sans miroir ? Qu'est-ce qu'un reflex numérique ? Qu'en est-il d'un point and shoot ? Que faire si vous n'avez pas le budget pour acheter le meilleur appareil photo pour la photographie de produits ? Allez-vous vous contenter de photos médiocres ?
Pour obtenir les meilleures photos de produits, il est préférable d'utiliser un appareil photo reflex numérique (DSLR) ou un appareil photo compact.
Les appareils photo reflex numériques sont dotés d'un objectif amovible, ce qui vous permet de le remplacer par un objectif macro, un zoom, etc. Ils vous permettent également de régler des paramètres tels que la balance des blancs, l'ouverture et le diaphragme.
Si tout cela vous semble trop compliqué, un appareil photo de type "point-and-shoot" serait le meilleur appareil pour la photographie de produits.
Les appareils photo compacts n'ont pas d'objectif amovible et offrent moins de réglages manuels, ce qui peut limiter votre capacité à vous adapter à votre environnement. Mais ils sont plus faciles à utiliser et plus abordables. Si vos compétences en photographie sont limitées, un appareil photo numérique est une bonne option.
Mais qu'en est-il de cet appareil photo sophistiqué que la plupart d'entre nous emportent avec nous tous les jours ?
Oui, votre smartphone pourrait être tout ce dont vous avez besoin.
Les appareils photo des smartphones ont parcouru un long chemin depuis les écrans pixellisés. Bien que vous puissiez obtenir des photos de meilleure qualité avec un appareil photo reflex numérique, vous pouvez parfaitement prendre des photos avec un smartphone.
De nombreux smartphones disposent désormais de fonctions de zoom, de réglages macro et du mode portrait. Vous pouvez acheter un ensemble d'objectifs pour appareil photo de smartphone pour moins de 20 $. Dans de nombreux cas, ce serait le meilleur objectif pour la photographie de produits pour vous permettre de prendre de superbes photos de produits.
Conseils rapides sur les appareils photo des produits :
- N'utilisez pas d'objectif grand angle, car il étirerait votre produit et le ferait paraître plus large.
- De même, évitez l'objectif fisheye, qui peut déformer votre produit.
- Si vous utilisez un reflex numérique, apprenez à régler l'ouverture et le diaphragme.
- Apprenez à utiliser les modes scène de votre appareil photo. La plupart des appareils photo reflex numériques disposent d'une molette pour la macro, le portrait et les photos d'action.
Choisissez un appareil photo qui convient à votre budget et à votre niveau de compétence. N'oubliez pas qu'un appareil photo d'une valeur de 4 000 $ ne permet de prendre des photos exceptionnelles que si vous savez comment l'utiliser !
2. Utilisez un trépied
Lorsque vous pensez aux photographes professionnels, vous avez peut-être l'image mentale d'un artiste tout de noir vêtu se déplaçant autour d'un modèle et prenant des centaines de clichés. Ou d'un paparazzi qui filme une célébrité sur le tapis rouge.
Ce que vous ne réalisez peut-être pas, c'est que ces photographes n'obtiennent parfois qu'une ou deux photos qui fonctionnent vraiment sur les dizaines qu'ils prennent.
De plus, il s'agit de tireurs professionnels qui prennent des images d'une cible en mouvement ; prendre des photos de produits est très différent. Vous photographiez un produit immobile dans un environnement contrôlable. Vous n'avez pas à prendre une douzaine de photos en espérant que l'une d'entre elles soit bonne.
Pour obtenir une photo claire et nette de votre produit, vous avez besoin de la stabilité d'un trépied.
Si votre main bouge pendant la prise de vue, ne serait-ce qu'un tout petit peu, vous risquez de vous retrouver avec des images floues ou mal cadrées. Un trépied vous permet également de placer votre appareil photo au bon endroit, puis de régler les paramètres de l'appareil ou de modifier l'éclairage sans le déplacer.
Pour obtenir le bon éclairage pour la photographie de produits, il faut parfois utiliser une vitesse d'obturation plus lente, ce qui peut provoquer des flous si vous déplacez l'appareil photo, ne serait-ce que d'une fraction de pouce.
Si vous voulez des images de haute qualité, il est utile d'investir dans un trépied.
Si vous prenez des photos avec votre smartphone, vous pouvez vous procurer un trépied bon marché avec un déclencheur à distance pour moins de 25 $, comme celui-ci.
Pour un reflex numérique ou un appareil photo numérique, recherchez un appareil léger et extensible comme celui-ci.
Si vous avez un budget limité, pensez à utiliser une pile de livres ou une chaise pour soutenir votre appareil photo. L'objectif est de maintenir votre appareil photo stable ; il n'est pas nécessaire que cela soit joli !
3. Installez votre toile de fond
Pourquoi la toile de fond de votre produit est-elle importante ? Lorsqu'il est bien fait, le fond peut ajouter au style général de votre photo ? Prenons un exemple.
Voici une photo tirée d'une annonce eBay, où le vendeur a utilisé un fond blanc pour la photographie de produits de commerce électronique. Le coin de l'arrière-plan est toujours gênant et, en raison de l'arrière-plan et de la transparence des bouteilles, l'arrière-plan ne peut pas être facilement supprimé.
Pour une annonce personnelle sur un site comme eBay, ce n'est pas vraiment un problème. Mais il ne s'agit clairement pas d'une photo de produit professionnelle. Comparez l'image ci-dessus à celle-ci, où l'arrière-plan a été retiré pour être utilisé.
Laquelle semble la plus professionnelle ? Quelle photo permet de concentrer le regard sur le produit plutôt que sur l'arrière-plan ?
Lorsqu'il est bien fait, le bon arrière-plan met en valeur le produit et peut être facilement supprimé lors de l'édition si vous le souhaitez. (Bien qu'il soit intéressant de prendre des photos de produits en cours d'utilisation, nous y reviendrons plus tard).
Il existe trois options principales pour une toile de fond :
- Boîte à lumière pour la photographie de produits, un appareil qui produit une lumière douce et un arrière-plan.
- Sweep, un arrière-plan incurvé qui peut être créé à l'aide d'un morceau de carton ou de feuille d'affiche.
- Lecadre naturel - par exemple , une personne qui utilise votre produit ou qui se trouve dans un environnement où il pourrait être utilisé.
Lequel devriez-vous choisir ?
Cela dépend de votre produit et de votre budget. Vous pouvez trouver un caisson lumineux abordable en ligne pour environ 35 dollars, ou vous pouvez créer un look similaire en courbant un morceau de carton pour affiche près d'une fenêtre lumineuse.
Un caisson lumineux pour la photographie de produits comprend souvent un éclairage, ce qui vous permet de faire d'une pierre deux coups.
Mais vous devez également tenir compte de votre produit. Par exemple, un pot de sauce marinara haut de gamme sera peut-être mieux photographié dans un cadre naturel, sur un comptoir en marbre, à côté d'une casserole coûteuse.
Cependant, si vous vendez un collier, les clients veulent imaginer à quoi il ressemblera sur eux, et pas seulement sur un modèle. Un caisson lumineux ou un balayage pourrait être une meilleure option.
4. Réglez l'éclairage de la photographie de produit
L'éclairage de la photographie de produits peut être intimidant pour les débutants. Il existe des tonnes d'options, vous ne comprenez peut-être pas la terminologie, et l'éclairage externe peut être d'un coût exorbitant.
Le naturel est moins cher et généralement plus facile à manipuler. Installez votre produit près d'une fenêtre bien éclairée, et vous êtes prêt. Si vous avez besoin de plus de lumière sur une zone spécifique, utilisez un morceau de carton ou de feuille d'affichage blanc pour refléter davantage de lumière naturelle dans cette zone.
Toutefois, si vous ne disposez pas d'une fenêtre bien éclairée ou si vous prenez souvent des photos le soir, l'éclairage naturel peut être trop contraignant. Dans ce cas, vous pouvez opter pour un éclairage externe ou une boîte à lumière.
La lumière artificielle peut créer un éclairage plus cohérent et même plus créatif, mais elle peut sembler chère si vous avez un tout petit budget.
Voici deux méthodes populaires pour l'éclairage des photographies de produits.
Éclairage du bord
Cette configuration met en évidence le "bord" de l'article. Placez une lumière à l'angle arrière droit du produit et une autre à l'arrière gauche du produit. Placez ensuite une troisième lumière à l'avant pour mettre en évidence l'étiquette.
Voici un exemple d'éclairage de la jante, provenant du détaillant en ligne Homedics. Remarquez les ombres sur les côtés droit et gauche de la bouteille, qui proviennent de chacune des lumières arrière.
La lumière frontale fait ressortir l'étiquette et donne une photo très propre et professionnelle.
Lumière d'en bas
Pour les bouteilles plus transparentes, vous pouvez éclairer par le bas en utilisant une table en verre et en plaçant une lumière en dessous. Tout comme pour l'éclairage du bord, vous devez également utiliser une source de lumière frontale pour mettre en valeur l'étiquette.
Conseil : la plupart des produits ont besoin d'être éclairés sous plusieurs angles (par exemple, le bas et l'avant). C'est pourquoi les caissons lumineux sont utiles, car ils reflètent la lumière sous plusieurs angles.
5. Prenez des photos en contexte
Les photos d'arrière-plan vides sont un élément de base de la photographie de produits. Mais les photos en contexte peuvent mettre en évidence des caractéristiques et des avantages spécifiques, ainsi que des cas d'utilisation directe.
Les photos du monde réel peuvent mettre en évidence l'aspect de votre produit dans la vie réelle et la façon dont les clients peuvent l'utiliser. Par exemple, regardez ces deux photos du Snuggle Nest, un produit de cosleeping pour bébé.
La première montre à quoi ressemble le produit complet et souligne sa portabilité. La photo du bas montre l'aspect réel de la gigoteuse et met l'accent sur l'un de ses principaux arguments de vente : un bébé (et des parents) endormis.
Vous vendez des bijoux ? Essayez d'intégrer un bon équilibre de photos entre les photos en contexte montrant le bijou sur une personne réelle et les photos de produits typiques avec une toile de fond. Consultez cet exemple d'Eterneva, une entreprise qui transforme des cendres en diamants, pour voir comment équilibrer correctement les photos.
(Source d'image)
Dans ce contexte, les photos peuvent également être utiles pour les produits difficiles à photographier, comme les logiciels ou les services en ligne.
Même s'il est évident que vous ne prendrez pas de photos de votre application mobile, vous pouvez utiliser la photographie de produits d'une manière différente et unique.
Par exemple, vous pouvez étendre votre photographie de produit à des photos d'action, comme le fait la société de logiciels Housecall Pro. En montrant un plombier au travail, son marché cible, cette photographie permet de créer un lien avec les plombiers et leurs besoins uniques :
GetVOIP est un autre fournisseur de logiciels qui utilise plutôt la photographie de produit pour mettre en valeur son public cible à la recherche des solutions que propose son entreprise. L'utilisation de ce type de photographie de produit sur votre page de renvoi permet aux clients potentiels de se voir encore plus facilement comme un client réel, ce qui peut entraîner une augmentation des conversions.
Lendio utilise une stratégie similaire en utilisant des images de clients heureux gérant leur entreprise pour présenter les avantages de leurs services de prêts aux entreprises :
Ellia, un détaillant en ligne d'huiles essentielles et d'accessoires, utilise des photos en contexte pour mettre en valeur les ingrédients naturels de ses produits en posant des mélanges d'huiles essentielles à côté de citrons et de bâtons de cannelle.
N'oubliez pas de garder l'accent sur le produit en plaçant l'article au premier plan. Les photos en contexte doivent mettre en évidence les caractéristiques ou les avantages sans détourner l'attention du produit lui-même.
6. Retouchez vos photos avec un logiciel de retouche
La dernière étape pour obtenir des photos de produits de haute qualité qui augmentent les ventes et la notoriété de la marque consiste à utiliser un logiciel d'édition pour retoucher vos photos.
Même les photographes professionnels retouchent leurs photos. Ne considérez donc pas les retouches comme un moyen de corriger des photos de mauvaise qualité, mais plutôt comme la cerise sur un gâteau déjà délicieux.
Les logiciels d'édition peuvent vous aider à ajuster l'éclairage, à flouter l'arrière-plan, à supprimer les imperfections, à redresser la photo, à la recadrer, à ajouter un dégradé, du texte, et bien plus encore.
Voici une analyse rapide des trois principales plateformes de retouche photo.
Certains programmes d'édition permettent également de partager directement les photos sur les médias sociaux, ce qui peut contribuer à rationaliser votre processus.
Quel est l'avenir de la photographie de produits ?
Avec les progrès de la technologie et de l'intelligence artificielle, certaines entreprises ont commencé à se concentrer sur la création d'un studio virtuel qui changera la donne de la photographie de produits. L'une de ces entreprises est Zerolens, basée à Vienne. Zerolens est un logiciel de photographie qui vous permet de créer des photos sans avoir besoin de prendre un appareil photo. Le logiciel est si facile à apprendre que vous serez en mesure de créer vos images en quelques minutes. Zerolens vise à réduire la nécessité de se déplacer et d'engager des photographes ou des équipements professionnels. Le studio photo virtuel Zerolens est disponible sur le web et sur mobile.
Dernières réflexions sur la façon de prendre des photos de produits époustouflantes
Les images donnent à vos clients une quantité incroyable d'informations sur votre produit et votre marque. Êtes-vous digne de confiance ? Avez-vous vraiment la solution au problème qu'ils rencontrent ? Est-ce que ce produit spécifique répond à leurs besoins ? Les meilleures photos de produits donnent aux clients les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision d'achat et contribuent à développer votre activité de photographie en ligne.
Que disent les photos de vos produits actuels à votre public ?
Article invité par Adam Enfroy
Email : adam@adamenfroy.com
Gurpreet Singh
Ankush Tripathi
