Rohan Arora el
31 de agosto de 2019
Una imagen puede valer más que mil palabras, pero cuando se trata de fotografía de productos, las fotos pueden valer miles de dólares. Las compras online han mejorado la vida de los consumidores de todo el mundo y han facilitado más que nunca la gestión de los negocios. Ya no se necesita un escaparate, tanto personal, toneladas de existencias y un plan de marketing tradicional para vender.
¿La buena noticia? Es más fácil que nunca empezar a vender productos en línea.
¿Qué necesita para empezar a vender productos en línea?
Crear un sitio web profesional
Es obvio que para vender productos en línea, va a necesitar un sitio web. No sólo necesitará un sitio web, sino que también querrá asegurarse de seleccionar el mejor alojamiento web como Cloudways para sus necesidades. ¿Sabías que no todos los proveedores de alojamiento web son iguales? Plataformas como Shopify, BigCommerce o Magento son solo algunas de las mejores plataformas para marcas de eCommerce.
Además de su sitio web, debe asegurarse de que su sitio web de comercio electrónico esté optimizado para el SEO (optimización para motores de búsqueda) para garantizar que su tienda se encuentre realmente en los resultados de búsqueda. Después de todo, ¿de qué sirve si nadie es capaz de encontrar su sitio? Cuando construyes un sitio web con Pixpa, obtienes una tienda de comercio electrónico completamente funcional que puede ser encontrada en los motores de búsqueda.
¿Sabía usted que las páginas clasificadas en la parte superior de Google reciben el 36,4% del tráfico de búsqueda? Eso es una gran parte del pastel que no quieres perder por no conocer tus palabras clave y optimizar tu contenido para que se clasifique por las palabras clave que tu mercado objetivo está buscando en línea.
Considere la posibilidad de crear un blog para compartir las fotos de sus productos
¿Ha pensado en crear un blog para acompañar a su nueva y brillante página web? Comenzar un blog con Pixpa es una gran manera de aumentar su tráfico orgánico y proporcionar valor a su audiencia, lo que a su vez promoverá el intercambio social. No te olvides de incluir algunas fotografías de productos y una llamada a la acción en algunos de esos posts que lleven a los lectores de vuelta a tu tienda online.
Fotos del producto
Para promocionar y vender tus productos en línea, es obvio que vas a necesitar fotografías de productos para el comercio electrónico. Por suerte para ti, lo tenemos cubierto en el post de hoy sobre cómo conseguir la mejor fotografía de producto tanto si vendes bienes tangibles como si vendes software.
Estrategia de marketing por correo electrónico
No puedes simplemente subir algunos productos a un sitio web, darle a publicar y *boom* esperar ventas instantáneas. La verdad es que se necesita trabajo, y ese trabajo es el marketing. No hace falta decir que una de las principales estrategias que conducen a mayores conversiones hoy en día es el marketing por correo electrónico, por lo que vas a necesitar una sólida estrategia de marketing por correo electrónico mientras trabajas en la construcción de una lista.
Procesador de tarjetas de crédito
Lo último que necesita para empezar es una forma de procesar los pagos. Después de todo, su producto no es gratuito, ¿verdad? Por suerte, no hay escasez de empresas de procesamiento de tarjetas de crédito en línea para las tiendas de comercio electrónico. Las opciones incluyen Stripe, Paypal, Quickbooks y Square, por nombrar sólo algunas. Pixpa tiene integraciones con procesadores de pago como Paypal, Stripe, y PayU para dar a los usuarios múltiples opciones al comprar un producto.
La buena noticia es que : Es más fácil que nunca empezar a vender productos en línea.
En serio, hay 342 millones de sitios web registrados en el mundo.
El marketing del comercio electrónico está valorado en unos 3,5 billones de dólares. (Para tener un poco de perspectiva, un billón de segundos fueron 31.709 años).
La cuestión es que el comercio electrónico es una industria masiva, y sigue creciendo.
Esto representa una gran oportunidad, pero también mucha competencia.
Entonces, ¿cómo destacar?
Las fotografías de producto nítidas y profesionales no sólo destacan las ventajas de sus productos, sino que también inspiran confianza en su capacidad para ofrecer un producto de calidad.
¿Qué impacto tiene la fotografía de producto en su marca?
La cuestión es que, en un sector tan competitivo como el del comercio electrónico, una buena fotografía de producto no es algo que se pueda tener. Es una necesidad.
Las buenas fotos de archivo influyen en la percepción de la marca, lo que es fundamental para los marcadores de ventas y servicios, como la puntuación del promotor neto. ¿Crees que los clientes van a decir a sus amigos que compren en un sitio que parece que va a cerrar la semana que viene?
La fotografía del producto también puede tener un impacto en la optimización de los motores de búsqueda, también conocida como SEO. Si usted es una empresa de aceites esenciales y quiere aparecer en la búsqueda de "los mejores difusores de aceites esenciales", es mejor que tenga fotos de productos de primera calidad si quiere impulsar las ventas. Añadir etiquetas alt a las fotos de los productos también puede dar un pequeño impulso al SEO.
También puede cambiar las fotos de productos por fotografías de archivo cuando promocione su negocio en las redes sociales o comercialice podcasts o libros blancos. En lugar de utilizar las mismas aburridas fotos de stock que todo el mundo utiliza, utilizar tus propias fotografías de producto puede hacer que tu marca destaque. Aquí tienes una guía que habla de cómo puedes ganar vendiendo tus fotos.
Bien, ahora ya sabes por qué las fotografías de productos son importantes. ¿Pero qué pasa con la toma de esas increíbles fotos? Ahora vamos a destacar consejos e ideas de fotografía de productos que llevarán tu fotografía al siguiente nivel.
Vamos a sumergirnos en los seis consejos para la fotografía de productos:
- Seleccione la cámara adecuada
- Utilice un trípode
- Preparar el telón de fondo
- Conseguir la iluminación adecuada para la fotografía de producto
- Hacer fotos en contexto
- Retoque de fotografías con software de edición
1. Seleccione la cámara adecuada
Las mejores fotos de productos comienzan con la cámara adecuada, pero el proceso de compra puede ser bastante abrumador. Hay decenas de marcas y un montón de siglas que quizá no tengan mucho sentido.
¿Debe elegir una DSLR o una sin espejo? ¿Qué es una réflex? ¿Y una cámara de apuntar y disparar? ¿Y si no tienes presupuesto para la mejor cámara para la fotografía de productos? ¿Te quedas con las fotos de baja calidad?
Para obtener las mejores fotos de producto, lo mejor es una cámara DSLR (digital single-lens reflex) o una cámara de apuntar y disparar.
Las cámaras DSLR cuentan con un objetivo desmontable que permite cambiar por un objetivo macro, un objetivo zoom, etc. También permiten ajustar parámetros como el balance de blancos, el diafragma y el f-stop.
Si todo esto suena demasiado complicado, una cámara de apuntar y disparar sería la mejor cámara para la fotografía de productos.
Las cámaras de apuntar y disparar no tienen un objetivo desmontable y ofrecen menos ajustes manuales, lo que puede limitar su capacidad para ajustarse al entorno. Pero son más fáciles de usar y más asequibles. Si tus habilidades fotográficas son limitadas, una cámara de apuntar y disparar es una opción sólida.
Pero, ¿qué pasa con esa elegante cámara que la mayoría de nosotros lleva consigo todos los días?
Sí, tu smartphone puede ser todo lo que necesitas.
Las cámaras de los smartphones han avanzado mucho desde las pantallas pixeladas. Aunque puede que obtengas fotos de mayor calidad con una cámara DSLR, puedes hacer fotos perfectamente bien con un smartphone.
Muchos smartphones disponen ahora de funciones de zoom, ajustes macro y modo retrato. Puedes comprar un conjunto de objetivos para cámaras de smartphone por menos de 20 dólares. En muchos casos, este sería el mejor objetivo para la fotografía de productos para que puedas hacer grandes fotos de productos.
Consejos rápidos sobre la cámara fotográfica de productos:
- No utilices un objetivo gran angular, ya que estirará tu producto y lo hará parecer más ancho.
- Del mismo modo, evite las lentes de ojo de pez, que pueden distorsionar su producto.
- Si utilizas una cámara DSLR, aprende a ajustar la apertura y el paso f.
- Aprende a utilizar los modos de escena de tu cámara. La mayoría de las cámaras DSLR tienen un dial para macro, retrato y fotos de acción.
Elige una cámara que se ajuste a tu presupuesto y a tu nivel de conocimientos. Recuerda que una cámara de 4.000 dólares sólo hace fotos increíbles si sabes usarla.
2. Utilice un trípode
Cuando piensas en los fotógrafos profesionales, puede que te venga a la mente la imagen de un tipo artístico vestido de negro moviéndose alrededor de una modelo, haciendo cientos de fotos. O a un paparazzi disparando mientras una celebridad camina por la alfombra roja.
Lo que quizá no sepas es que esos fotógrafos pueden conseguir sólo una o dos tomas que realmente funcionen de las docenas que hacen.
Además, son fotógrafos profesionales que toman imágenes de un objetivo en movimiento; hacer fotos de productos es muy diferente. Estás fotografiando un producto inmóvil en un entorno controlable. No tienes que hacer una docena de fotos y esperar que una salga bien.
Para conseguir una toma clara y enfocada de tu producto, necesitas la estabilidad de un trípode.
Si tu mano se mueve mientras disparas, aunque sea un poco, puedes acabar con imágenes borrosas o desenfocadas. Un trípode también te permite situar la cámara en el punto justo, y luego ajustar la configuración de la cámara o cambiar la iluminación sin moverla.
Conseguir la iluminación adecuada para la fotografía de producto puede requerir el uso de una velocidad de obturación más lenta, lo que puede causar desenfoques si se mueve la cámara incluso una fracción de pulgada.
Si quieres obtener imágenes de alta calidad, vale la pena invertir en un trípode.
Si vas a fotografiar con tu smartphone, puedes conseguir un trípode económico con disparador remoto por menos de 25 dólares, como este.
Para una cámara DSLR o de apuntar y disparar, busca una ligera y ampliable como ésta.
Si tienes un presupuesto limitado, considera la posibilidad de utilizar una pila de libros o una silla para apoyar la cámara. El objetivo es mantener la cámara estable; ¡no tiene por qué ser bonito!
3. Preparar el telón de fondo
¿Por qué es importante el telón de fondo de su producto? Cuando se hace bien, el telón de fondo puede contribuir al estilo general de tu foto? Veamos un ejemplo.
Esta es una foto de un anuncio de eBay, en la que el vendedor utilizó un fondo blanco para la fotografía de productos de comercio electrónico. La esquina del fondo sigue distrayendo y, debido al fondo y a la transparencia de las botellas, el fondo no se puede eliminar fácilmente.
Para un listado personal en un sitio como eBay, no es realmente un gran problema. Pero está claro que no se trata de una foto de producto profesional. Compara la imagen de arriba con esta otra, en la que se ha eliminado el fondo para utilizarlo.
¿Cuál parece más profesional? ¿Qué foto hace que el ojo se centre en el producto y no en el fondo?
Cuando se hace bien, el fondo adecuado resalta el producto y es fácil de eliminar en la edición si lo prefieres. (Aunque es valioso hacer fotos de productos en uso, lo veremos más adelante).
Hay tres opciones principales para un telón de fondo:
- Caja de luz para la fotografía de productos, un accesorio que produce una luz suave y un fondo.
- Barrido, un fondo curvo que puede crearse con un trozo de cartulina o lámina.
- Entorno natural: por ejemplo, una persona que utiliza su producto o que se encuentra en un entorno en el que podría utilizarse.
¿Cuál debe elegir?
Depende de tu producto y de tu presupuesto. Puedes encontrar una caja de luz asequible en línea por unos 35 dólares, o puedes crear un aspecto similar curvando un trozo de cartulina cerca de una ventana luminosa.
Una caja de luz para la fotografía de productos suele incluir iluminación, por lo que puedes matar dos pájaros de un tiro.
Pero también hay que tener en cuenta el producto. Por ejemplo, un tarro de salsa marinera de alta gama puede quedar mejor en un entorno natural sobre una encimera de mármol junto a una olla cara.
Sin embargo, si está vendiendo un collar, los clientes quieren imaginarse cómo les quedará a ellos, no sólo a un modelo. Una caja de luz o un barrido podrían ser una mejor opción.
4. Conseguir la iluminación adecuada para la fotografía de producto
La iluminación de la fotografía de producto puede ser intimidante para los principiantes. Hay toneladas de opciones, y es posible que no entiendas la terminología, y la iluminación externa puede ser exorbitantemente cara.
Lo natural es más barato y generalmente más fácil de manipular. Coloca tu producto junto a una ventana bien iluminada y ya puedes empezar. Si necesitas más luz en una zona concreta, utiliza un trozo de cartulina blanca o una hoja para reflejar más luz natural en esa zona.
Sin embargo, si no tienes una ventana bien iluminada o si sueles fotografiar por la noche, la iluminación natural puede ser demasiado restrictiva. En este caso, puedes optar por una iluminación externa o una caja de luz.
La luz artificial puede crear una iluminación más consistente e incluso más creativa, pero puede resultar cara si tienes un presupuesto muy reducido.
A continuación se presentan dos métodos populares para la iluminación de la fotografía de productos.
Iluminación de llantas
Esta configuración resalta el "borde" del artículo. Coloque una luz en la esquina trasera derecha del producto y otra en la trasera izquierda del producto.
He aquí un ejemplo de iluminación de llantas, de la tienda online Homedics. Fíjate en las sombras del lado derecho e izquierdo de la botella, que proceden de cada una de las luces traseras.
La luz frontal resalta la etiqueta y da como resultado una toma muy limpia y profesional.
Luz desde abajo
Para las botellas más transparentes, puede iluminar desde abajo utilizando una mesa de cristal y colocando una luz debajo de ella. Al igual que la iluminación del borde, también hay que utilizar una fuente de luz frontal para resaltar la etiqueta.
Consejo: La mayoría de los productos necesitan luz desde varios ángulos (por ejemplo, desde abajo y desde delante), por lo que las cajas de luz son útiles, ya que reflejan la luz desde varios ángulos.
5. Toma de fotos en contexto
Las fotos de fondo en blanco son un elemento básico de la fotografía de producto. Pero las fotos en contexto pueden destacar características y beneficios específicos, así como mostrar casos de uso directo.
Las fotos del mundo real pueden resaltar el aspecto de su producto en la vida real y cómo los clientes podrían utilizar el artículo. Por ejemplo, mira estas dos fotografías del Snuggle Nest, un producto para dormir al bebé.
La primera muestra el aspecto del producto completo y destaca su portabilidad. Pero la fotografía inferior muestra el aspecto de la cama en la vida real y se centra en uno de sus principales puntos de venta, un bebé dormido (¡y los padres!)
¿Vendes joyas? Intenta incorporar un equilibrio saludable de fotos entre las fotos en contexto que muestran la joya en un ser humano real y las típicas fotos de producto con un telón de fondo. Mira este ejemplo de Eterneva, una empresa que convierte las cenizas en diamantes, para ver cómo equilibrar las fotos correctamente.
(Fuente de la imagen)
En el contexto, las fotos también pueden ser útiles para productos difíciles de fotografiar, como el software o los servicios en línea.
Aunque obviamente no vas a fotografiar tu aplicación móvil, puedes utilizar la fotografía de producto de una manera diferente y única.
Por ejemplo, puedes ampliar tu fotografía de producto con fotos de acción, como la empresa de software Housecall Pro. Al mostrar a un fontanero trabajando, su mercado objetivo, esta fotografía ayuda a crear una conexión con los fontaneros y sus necesidades únicas:
GetVOIP es otro proveedor de software que, en cambio, utiliza la fotografía de productos para mostrar a su público objetivo que busca las soluciones que ofrece su empresa. El uso de este tipo de fotografía de producto en su página de aterrizaje hace que sea aún más fácil para los clientes potenciales verse como un cliente real que puede conducir a un aumento de las conversiones.
Lendio utiliza una estrategia similar al utilizar imágenes de clientes felices dirigiendo su negocio para mostrar los beneficios de sus servicios de préstamos para empresas:
Ellia, un minorista en línea de aceites esenciales y accesorios, utiliza fotos en contexto para resaltar los ingredientes naturales de sus productos posando mezclas de aceites esenciales junto a limones y palitos de canela.
Recuerde mantener el foco de atención en el producto manteniendo el artículo en primer plano. Las fotos en contexto deben resaltar las características o beneficios sin distraer la atención del producto en sí.
6. Retoque de fotografías con software de edición
El último paso para conseguir fotos de productos de alta calidad que aumenten las ventas y den a conocer la marca es utilizar programas de edición para retocar las fotografías.
Incluso los fotógrafos profesionales editan sus fotos, así que no pienses en la edición como una forma de arreglar fotografías de mala calidad, sino como la guinda de un pastel ya delicioso.
El software de edición puede ayudarte a ajustar la iluminación, desenfocar el fondo, eliminar manchas, enderezar la toma, recortar, añadir degradado, texto y mucho más.
A continuación, un rápido desglose de las tres principales plataformas de edición de fotos.
Algunos programas de edición también facilitan la posibilidad de compartir directamente las fotos en las redes sociales, lo que puede ayudar a agilizar el proceso.
¿Qué se avecina en la fotografía de producto?
Con los avances de la tecnología y la inteligencia artificial, algunas empresas han empezado a centrarse en la creación de un estudio virtual que cambiará el juego de la fotografía de producto. Una de estas empresas es Zerolens, con sede en Viena. Zerolens es un software de fotografía con el que se pueden crear fotografías sin necesidad de coger una cámara. El software es tan fácil de aprender que podrás crear tus imágenes en cuestión de minutos. Zerolens pretende reducir la necesidad de viajar y contratar a fotógrafos profesionales o equipos. El estudio fotográfico virtual Zerolens está disponible en la web y en el móvil.
Reflexiones finales sobre la toma de fotografías de productos impresionantes
Las imágenes proporcionan a sus clientes una cantidad increíble de información tanto sobre su producto como sobre su marca. ¿Es usted digno de confianza? ¿Tienes realmente la solución al problema al que se enfrentan? ¿Se ajusta a sus necesidades? Las mejores fotos de productos dan a los clientes la información que necesitan para tomar una decisión de compra y ayudan a hacer crecer su negocio de fotografía en línea.
¿Qué le dicen a su público las fotos de sus productos actuales?
Mensaje invitado de Adam Enfroy
Correo electrónico : adam@adamenfroy.com
Gurpreet Singh
Ankush Tripathi
