Comment créer un portefeuille de marketing numérique - Guide étape par étape

Tout professionnel connaît l'importance de son CV. Le CV vous présente aux employeurs potentiels et leur donne rapidement un aperçu de vos qualifications professionnelles. Mais pour les artistes créatifs et visuels, il manque une chose importante au CV : l'élément visuel. Si votre métier consiste à créer des objets, le CV ne dit pas tout.

Les portfolios sont des éléments essentiels pour les professionnels de nombreux domaines. Le marketing et la publicité sont des secteurs qui peuvent tirer un grand profit d'un excellent site Web de portfolio en ligne. Que vous soyez dans le domaine de la création d'annonces pour d'autres clients ou que vous ayez besoin de commercialiser votre travail, les portfolios sont un outil essentiel à maîtriser. Voici une liste de modèles de sites Web de portfolios facilement personnalisables que vous pouvez utiliser.  

Pourquoi avez-vous besoin d'un excellent portefeuille de marketing ?

Les portfolios sont généralement associés aux artistes et aux photographes, mais il existe peu de professions où les portfolios ne sont pas utiles. Ils constituent le meilleur moyen de se vendre et de vendre ses créations. Les professionnels du marketing, en particulier, peuvent utiliser un modèle de portfolio de marketing numérique pour présenter leurs meilleurs travaux. Vous pouvez l'utiliser pour décrocher de nouveaux clients ou de nouveaux emplois.

La façon la plus simple de résumer ce qu'est un portfolio et la meilleure façon de l'aborder est de dire qu'un portfolio est votre propre campagne publicitaire. Vous êtes dans le domaine de la commercialisation des produits des autres, n'est-ce pas ? Maintenant, il est temps de vous commercialiser vous-même.

Que devez-vous inclure dans votre portefeuille de marketing numérique ?

Votre portefeuille de marketing est un document vivant qui évolue avec vous tout au long de votre carrière. Il est important de continuer à l'enrichir, à en gérer le contenu et à le faire évoluer. Il se peut que vous aimiez vraiment les projets que vous avez réalisés à vos débuts, mais il est fort probable que vous vous soyez amélioré. Votre portfolio n'est pas vraiment destiné à montrer votre parcours et votre évolution - il sert surtout à montrer aux clients potentiels ce que vous pouvez faire pour eux.

Il est bon de se concentrer sur les résultats de votre site web. Le marketing ne se résume pas à des projets tape-à-l'œil. Quelle a été l'efficacité de la campagne ? Quelle part de la campagne était sous votre contrôle ? Chaque projet que vous choisissez de mettre en avant doit comporter quelques détails afin que le visiteur puisse comprendre comment vous engager aidera ses efforts de marketing.

Les gens se demandent souvent combien de travaux doivent être mis en valeur dans un portfolio en ligne. Dans la plupart des cas, votre mantra devrait être "moins c'est plus". Cinq ou six travaux exceptionnels suffisent pour faire passer votre message. Si vous chargez votre site avec plus que cela, vous risquez de perdre l'attention de vos clients.

Une fois que le portefeuille est en place et opérationnel, la curation est la tâche la plus importante à accomplir. Quoi que vous fassiez, vous ne pouvez pas laisser votre site devenir obsolète. Il sera utile de présenter ce que vous faites pour vos clients aujourd'hui, et non pas il y a des années.

Il est utile de mettre en place des rappels mensuels dans le calendrier pour rester organisé. Chaque mois, prenez le temps de faire le ménage, de retirer les anciens projets et d'en afficher de nouveaux. Si vous prenez le temps de vous asseoir et de regarder les meilleures choses que vous avez faites au cours des dernières semaines, vous prendrez l'habitude de garder votre portfolio à jour. Lisez notre article sur les 10 conseils qui vous aideront à créer un portfolio en ligne qui vous permettra de vous démarquer des autres.

Comment créer un site Web de portfolio marketing - Guide étape par étape

Il y a quelques éléments de votre portefeuille qui ne sont pas négociables. La plupart de ces éléments relèvent du bon sens, mais il est utile de réfléchir à chaque section. Comment pouvez-vous rendre chacune d'entre elles plus percutante ?

Tout d'abord, la mise en page

Avant de nous plonger dans chaque section de votre portfolio, vous devriez prendre quelques minutes pour décider comment vous voulez que le site soit perçu par vos clients. Il existe quelques théories de marketing qui s'appliquent aux portfolios web et qui augmenteront votre taux de réussite.

Tout d'abord, vous devez faire en sorte que votre matériel soit scannable. La plupart des gens scannent les sites Web avant de commencer à les lire, et des études montrent que vous ne disposez que de huit à douze secondes pour capter l'attention d'un lecteur. Il est essentiel de créer une hiérarchie sur votre page Web et de mettre en évidence les éléments importants. Utilisez des tailles de texte différentes, des titres et un design créatif pour permettre aux yeux du lecteur de se fixer sur les éléments importants.

Vous devez également faire en sorte que votre site soit facilement navigable. L'importance de cet aspect ne doit pas être sous-estimée : n'est-il pas exaspérant de se trouver sur un site de qualité, mais de ne pas pouvoir trouver ce que l'on cherche ? Vous voulez que vos meilleurs travaux soient faciles à trouver et aient un impact. Ensuite, vous voulez qu'il soit très facile pour les clients d'entrer en contact avec vous.

La mise en page et le design du site doivent s'harmoniser avec votre portefeuille d'œuvres pour laisser une impression durable. L'interactivité est un excellent moyen de rendre votre site mémorable. Cela signifie que les utilisateurs doivent cliquer, faire défiler et manipuler votre page pour développer les éléments intéressants. Les tendances en matière de conception de sites Web évoluent avec le temps, et les nouvelles mises en page et les nouveaux thèmes sont toujours aussi dynamiques et captivants. Voici les 10 principales tendances en matière de conception de sites Web pour 2021, pour vous aider à créer votre site Web de portfolio.

Couverture ou page d'accueil

La page de couverture ou d'accueil est le point de convergence de tous ces éléments. En fait, c'est ici que le client trouve une table des matières, et c'est ici que toute la navigation est centrée. Il s'agit de rédiger un contenu utile qui "parle à votre public cible". Voici quelques bons conseils sur la façon d'écrire un contenu de qualité pour votre site Web de portfolio.
Consultez les exemples de sites Web de portfolio de l'auteur. Découvrez ce qui les rend excellents et comment vous pouvez améliorer votre propre portfolio.

L'image de marque est un objectif important de votre page d'accueil. Placez votre nom ou votre raison sociale au premier plan et créez un titre personnel attrayant qui résume qui vous êtes et ce que vous faites. Dans le monde des affaires, on pourrait appeler cela votre mission ou votre déclaration de valeur. Quel que soit le nom que vous lui donnez, il doit communiquer de manière concise ce que vous essayez de faire pour vos clients. En effet, ne partez pas du principe que le titre parle de vous. Il s'agit de ce que vous pouvez faire pour vos clients. Ils ont trouvé votre site Web en cherchant quelque chose. Utilisez votre titre pour leur assurer qu'ils sont au bon endroit. N'oubliez pas de soumettre vos titres éventuels à vos amis et collègues pour voir ce qu'ils en retirent. Assurez-vous que le message qu'ils en retirent est bien celui que vous vouliez envoyer !

Comme pour toutes les campagnes de marketing réussies, essayez de maintenir la cohérence de l'image de marque de votre site Web. Vous voulez un aspect cohérent. Choisissez une palette de couleurs et respectez-la. Votre travail peut vous fournir un point de départ. Demandez-vous ce qui mettra le mieux en valeur ces produits.

Page d'accueil

Il est difficile de déterminer quelle partie d'un site Web de portfolio est la plus importante. La page d'accueil doit faire impression et convaincre vos clients que vous valez la peine qu'ils creusent davantage.

Mais une fois qu'ils sont accrochés, tout tourne autour de la page d'accueil. Vous devez faire en sorte qu'il soit facile d'entrer en contact avec vous. En plus de vos informations de contact standard, le site Web doit comporter un formulaire de contact rapide et facile. Ce formulaire doit être accessible à partir de plusieurs endroits du site et ne doit pas prendre plus d'une seconde ou deux pour être trouvé.

Un autre aspect important de votre site doit être l'intégration des médias sociaux. Nous avions élaboré un Guide complet du référencement pour les photographes et les créateurs. Commencez donc à offrir une expérience de site Web exceptionnelle en appliquant ces principes à votre site Web de portfolio. Quels que soient les sites que vous utilisez le plus, veillez à les relier. LinkedIn est un réseau social solide pour les professionnels, et vous devriez l'utiliser pour connecter votre portfolio et partager les mises à jour avec vos followers. Si vous partagez vos travaux créatifs sur un site comme Instagram, Facebook ou Behance, mettez également un lien vers ces sites. Mais n'incluez pas les plateformes de médias sociaux que vous n'utilisez pas régulièrement - il vaut mieux les laisser de côté que d'entraîner vos clients dans une impasse.

Bien sûr, la page d'accueil est plus complète qu'un simple formulaire de contact. C'est ici que vous pouvez afficher un peu plus d'informations sur vous-même. Incluez une courte biographie et votre CV. Énumérez les employeurs ou les grands projets sur lesquels vous avez travaillé. N'oubliez pas de mentionner les prix et les distinctions que vous avez reçus, ainsi que vos affiliations ou qualifications professionnelles. Si vous êtes intéressé, voici le guide complet pour créer un CV exceptionnel en ligne, étape par étape.

Exemples de vos meilleurs travaux

Enfin, nous en arrivons à la viande et aux pommes de terre du portefeuille du marketeur - la partie portefeuille. Comme mentionné précédemment, n'exagérez pas en montrant tous vos grands projets. Le nom du jeu est la sélection - ne montrez que le meilleur travail qui impressionnera vraiment les clients potentiels. Cinq ou six travaux sont suffisants, mais chaque projet comportera plusieurs éléments.

N'oubliez pas votre public. Montrez-leur pourquoi votre campagne a été si réussie en les rendant accros eux aussi. Mettez en avant les meilleurs éléments de chaque campagne. Incluez des liens ou des captures d'écran - autant que vous pouvez en montrer facilement. Selon la façon dont vous avez organisé la page, assurez-vous que la vignette est la partie la plus accrocheuse si vous voulez que les gens cliquent pour obtenir plus d'informations.

Alors, comment choisir les projets à mettre en valeur dans votre portfolio ? Voici quelques éléments à prendre en compte.

• Toujours donner la priorité aux résultats. Sur quelles publicités avez-vous travaillé qui ont produit des résultats quantifiables pour votre client ? Comment pouvez-vous communiquer efficacement ces résultats à des clients potentiels ?
  
• Laquelle de vos œuvres a été particulièrement innovante ou créative ? Qu'est-ce qui s'est démarqué de ce que faisaient vos collègues et concurrents à l'époque ?
  
• Quels étaient les projets les plus importants ? Y avait-il des projets qui comportaient beaucoup d'éléments différents, comme l'intégration de l'imprimé et du numérique ?
  

La section "portfolio" ne consiste pas seulement à montrer une image et à passer à autre chose. Avec un maximum de six projets mis en avant, vous aurez envie de fournir quelques détails. Permettez à vos clients potentiels de se plonger dans le projet et expliquez les étapes et le processus créatif.

Passez du temps à élaborer un récit qui explique le client et ce que vous avez réalisé pour lui. Tout cela peut sembler ennuyeux pour vous, mais pour les futurs clients, c'est une mine d'or d'informations sur ce qu'ils peuvent attendre de leur collaboration avec vous.

Témoignages et prix

Enfin, mettez en avant vos anciens clients et personnifiez-les. Quelques mots de clients heureux ajoutent énormément de crédibilité à votre site. Pensez-y, lorsque vous voulez essayer un nouveau restaurant, mais qu'il n'a pas de critiques, n'êtes-vous pas un peu hésitant ? Engager un professionnel du marketing est beaucoup plus risqué qu'un repas au restaurant.

Choisir la bonne plateforme pour un portefeuille de marketing numérique

La mise en page du site doit faire l'objet d'une réflexion approfondie. C'est une bonne idée de faire le tour des sites d'autres spécialistes du marketing et de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En d'autres termes, faites une petite étude de marché sur vos concurrents ! Le site hôte que vous choisissez doit proposer de nombreuses options de modèles qui doivent être puissants et percutants. Ils ne doivent cependant pas vous distraire de votre travail. Ils doivent mettre en valeur votre travail et le maintenir au premier plan.

Lesbons créateurs de sites Web abondent sur Internet, mais peu sont aussi ciblés que Pixpa. Pixpa est explicitement créé pour les sites de portfolio, avec des modèles bien conçus qui mettent en valeur votre travail et le mettent sous le meilleur jour. L'avantage d'un service comme Pixpa est que vous gardez un contrôle total sur votre site. Les modèles sont personnalisables, et il n'y a jamais de publicités gênantes ou distrayantes. Il est facile de donner sa marque au site et de se l'approprier.

Pixpa est une plateforme tout-en-un qui permet aux créateurs et aux petites entreprises de créer de magnifiques sites web professionnels avec une boutique en ligne intégrée, un blog et des galeries de clients. La plateforme polyvalente de Pixpa a tout ce dont vous avez besoin pour présenter votre travail, partager des idées et vendre vos produits en ligne, sans aucune connaissance en codage.

Créer votre site web sur Pixpa est très facile. Commencez par vous inscrire à un essai complet de 15 jours. Choisissez un modèle de votre choix comme point de départ. Pixpa propose une multitude de modèles époustouflants, parfaits au pixel près et adaptés aux téléphones portables. Vous pouvez personnaliser le design de votre site à l'aide d'un éditeur de style visuel simple et puissant. L'ajout de pages à votre site est un jeu d'enfant avec le constructeur de pages de Pixpa. Avec une foule d'outils intégrés tels que le gestionnaire de référencement, les popups marketing, la barre d'annonces, et bien plus encore, vous n'avez pas besoin de plugins supplémentaires pour commencer à accroître votre trafic et à convertir plus de prospects.

Puisque l'accent est clairement mis sur les créateurs, il n'est pas surprenant que les modèles et sites Pixpa soient magnifiques. Voici les meilleurs exemples de sites portfolio construits sur Pixpa, pour votre inspiration. Leurs designs sont propres et modernes, et ils offrent de nombreuses fonctionnalités que d'autres ne proposent pas, uniquement en raison des types de sites que les gens font ici. Les galeries de clients sont le meilleur exemple, où les clients d'un artiste peuvent obtenir un identifiant pour accéder à leurs photos. Les clients peuvent ensuite sélectionner, partager ou enregistrer leurs photos préférées en mode épreuvage. Grâce à une intégration simple du commerce électronique, les photos peuvent être achetées directement sur le site web sous forme imprimée ou téléchargée. Pixpa va encore plus loin et peut même créer une application mobile personnalisée que les clients peuvent télécharger sur leurs appareils.

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Voici quelques sites web de portefeuilles marketing impressionnants construits avec Pixpa que vous devez voir.

Vous vous demandez toujours comment créer un site web de portfolio marketing ? Voici quelques exemples de portfolios de marketing numérique, aussi beaux qu'époustouflants, créés sur la plateforme Pixpa pour vous inspirer.

1. Média56

Vous cherchez de l'inspiration pour garder les choses claires et simples ? Media 56 est un exemple de site Web ciblé. Le message est clair et net. Réservez un appel stratégique gratuit de dix minutes et obtenez des résultats. La page de renvoi ne comporte pas moins de quatre boutons "Book a Call", ainsi qu'un widget de planification. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez regarder des vidéos, ce qui rend le site interactif. La seule image est une capture d'écran d'un client heureux dont la portée et les impressions sur les médias sociaux ont augmenté après avoir contacté Media56.

2. Tegan McCann Photography

Tegan McCann est une photographe qui travaille au Royaume-Uni, mais une partie de son activité est axée sur la création de campagnes publicitaires pour les pubs et restaurants locaux. En combinant une excellente photographie avec un marketing accrocheur sur les médias sociaux, McCann crée des publicités accrocheuses et très ciblées. Issu du milieu de la photographie, le site de McCann ressemble à un portfolio classique. Mais lorsqu'on creuse un peu plus, tous les détails essentiels sont là. Il est facile pour les clients d'entrer en contact, et les campagnes publicitaires parlent d'elles-mêmes. Un flux Instagram au bas de chaque page est une touche agréable, car il montre que McCann est actif et fournit un élément qui actualise constamment le site.

3. McCall Media

McCall Media dispose d'une page d'accueil simple qui présente exactement ce qu'elle offre à ses clients : des services de photographie, de vidéo ou de marketing numérique. Il s'agit d'un élément important à notre époque où de nombreuses entreprises proposent divers services. Faites en sorte que vos clients soient dirigés vers la bonne section de votre site dès le début. De même, la section "portfolio" du site de McCall est divisée en sections spécialisées. Pour chaque section, il existe des liens vers un formulaire de contact et des informations sur les services proposés.

4. 101 Media House

101 Media House est une société de production vidéo basée en Floride du Sud qui crée des campagnes publicitaires vidéo pour ses clients. Depuis leur page de renvoi, les visiteurs font défiler les pages pour voir les différents produits et services proposés, et enfin, un échantillon de projets sur lesquels vous pouvez obtenir plus d'informations. Comme il s'agit d'une société de production vidéo, ses produits sont des vidéos intégrées avec de nombreuses descriptions textuelles. Une liste détaillée montre la quantité de travail nécessaire à la réalisation du produit et ce que les clients de 101 Media House ont obtenu exactement pour chaque projet. La page se termine, comme il se doit, par un formulaire de contact.

5. Les accros de la planification

Jenn Brockman, de Planning Addicts, est spécialisée dans les agendas et les journaux. Son site propose du contenu de marque pour votre entreprise, offre un échantillon gratuit et inclut des commentaires de clients satisfaits. C'est un site simple qui s'en tient à l'essentiel et qui met en valeur son travail. Les clients qui souhaitent en savoir plus sur Brockman peuvent naviguer sur les autres pages de son site pour voir les différents produits qu'elle propose et les options d'affiliation. La page se termine par deux éléments importants qui permettent à Brockman de maintenir son site à jour. Un fil d'actualité présente ses derniers articles de blog, ce qui encourage les internautes à la rencontrer à travers ses écrits. Il y a également un flux Instagram, un excellent moyen d'inciter les clients à se connecter avec elle et de mettre à jour le site.

6. Académie Beyond Boundaries

Beyond Boundaries a pour titre "Faites une impression sur le monde" et se présente comme le "centre créatif de Winnipeg". Le service de coaching s'adresse spécifiquement aux créateurs de contenu comme les photographes, les vidéastes et les entreprises. Leur page d'accueil est conçue comme un site d'actualités et de blogs, dont chaque élément montre intelligemment ce qu'ils font pour leurs clients. Ils se présentent, offrent des témoignages de clients et encouragent l'engagement par le biais de leur flux Instagram.

Conclusion

Le portfolio que vous créez sera invariablement personnalisé en fonction de vos besoins. C'est d'ailleurs l'un des pouvoirs les plus extraordinaires du site web portfolio. Ils peuvent prendre de nombreuses formes, mais ils ont tous un objectif commun. Ils mettent votre travail à la portée de clients potentiels et présentent ce que vous voulez de la meilleure façon possible.

Questions fréquemment posées

1) Qu'est-ce qu'un portfolio marketing ?
Un portfolio marketing est un portefeuille destiné aux professionnels du marketing. Les professionnels du marketing peuvent également utiliser un portfolio pour présenter les campagnes de marketing, les publicités, les études de cas, etc. sur lesquelles ils ont travaillé et montrer l'évolution de leur carrière. Alors que les portefeuilles sont généralement associés aux artistes, aux photographes et autres, les spécialistes du marketing peuvent également bénéficier d'un portefeuille comme preuve visuelle de leurs compétences et de leur expérience.

2) Que doit contenir un portfolio marketing ?
Votre portfolio marketing comprend une collection de vos meilleurs travaux et projets. Vous pouvez également ajouter une page "À propos", un blog, des témoignages de clients ou d'employeurs, un formulaire de contact, etc. Les portfolios servent à vous commercialiser et à vous promouvoir. Veillez donc à ce que tout ce que vous ajoutez à votre portfolio apporte une valeur ajoutée et vous aide à développer votre carrière ou à vous faire connaître d'une manière ou d'une autre.

3) Comment créer un portfolio marketing ?
Une fois que vous avez sélectionné certains de vos meilleurs projets et que vous avez élaboré un plan pour votre portfolio, vous devez créer un site web pour héberger votre portfolio en ligne. Mais ne vous inquiétez pas, ce n'est pas aussi difficile que cela en a l'air. En fait, vous n'avez pas besoin de compétences techniques avancées ou de connaissances en codage. Vous pouvez tout faire vous-même. Pixpa est une plateforme de création de sites Web abordable et intuitive, spécialement conçue pour la création de portfolios. Vous pouvez vous inscrire dès maintenant pour un essai gratuit de 15 jours. Aucune carte de crédit n'est requise.