Cómo hacer un portafolio de marketing digital - Una guía paso a paso

Todo profesional conoce la importancia de su currículum. El currículum te presenta a los posibles empleadores y les da rápidamente una visión general de tus cualificaciones profesionales. Pero para los artistas creativos y visuales, el currículo carece de un elemento importante: el elemento visual. Si tu oficio consiste en crear cosas, el currículum no lo cuenta todo.

Los portafolios son elementos fundamentales para los profesionales de muchos campos. Un sector que puede beneficiarse considerablemente de un buen sitio web de portafolios en línea es el del marketing y la publicidad. Tanto si te dedicas a crear anuncios para otros clientes como si necesitas comercializar tu trabajo, los portafolios son una herramienta esencial que debes dominar. Aquí hay una lista de plantillas de sitios web de portafolios fácilmente personalizables para su uso.  

¿Por qué necesita una gran cartera de marketing?

Los portafolios suelen asociarse a artistas y fotógrafos, pero hay pocas profesiones en las que no sean útiles. Son la mejor manera de venderte a ti mismo y a tus creaciones. Los profesionales del marketing, en particular, pueden utilizar una plantilla de portafolio de marketing digital para mostrar sus mejores trabajos. Puedes utilizarlo para conseguir nuevos clientes o nuevos trabajos.

Tal vez la forma más fácil de resumir lo que es un portafolio y la mejor forma de abordarlo sea decir que un portafolio es su propia campaña publicitaria. Te dedicas a comercializar los productos de otros, ¿verdad? Ahora es el momento de comercializarte a ti mismo.

¿Qué debería incluir en su cartera de marketing digital?

Tu cartera de marketing es un documento vivo que crece contigo a lo largo de tu carrera. Es importante que sigas añadiendo contenido, conservándolo y haciéndolo crecer. Puede que te gusten mucho los proyectos que hiciste cuando empezaste, pero lo más probable es que hayas mejorado. Tu portafolio no es realmente para mostrar tu trayectoria y crecimiento, es principalmente para mostrar a los clientes potenciales lo que puedes hacer por ellos.

Es bueno centrarse en los resultados de su sitio web. El marketing es algo más que proyectos llamativos. ¿Qué eficacia tuvo la campaña? ¿En qué medida estuvo bajo su control? Cada proyecto que elijas para resaltar debe tener algunos detalles para que el espectador pueda entender cómo la contratación de ti ayudará a sus esfuerzos de marketing.

La gente suele preguntarse cuántas obras deben destacarse en un portafolio online. En la mayoría de los casos, el mantra debería ser menos es más. Cinco o seis obras destacadas son suficientes para demostrar lo que se quiere. Si cargas tu sitio con más que eso, es probable que pierdas la atención de tu cliente.

Una vez que la cartera está en marcha, la curación es la tarea más importante. Hagas lo que hagas, no puedes permitir que tu sitio se quede anticuado. Te ayudará mostrar lo que estás haciendo para los clientes ahora, no hace años.

Es útil establecer recordatorios mensuales en el calendario para mantenerse organizado. Reserva un tiempo cada mes para hacer limpieza, eliminar los proyectos antiguos y publicar los nuevos. Si te tomas el tiempo necesario para sentarte y ver las mejores cosas que has hecho en las últimas semanas, crearás el hábito de mantener tu portafolio fresco. Lee nuestro artículo sobre 10 consejos que te ayudarán a crear un portafolio online que te ayude a destacar entre la multitud.

Cómo hacer un sitio web de marketing de la cartera - Guía paso a paso

Hay algunos elementos de su cartera que no son negociables. La mayoría de estos elementos son de sentido común, pero vale la pena reflexionar sobre cada sección. ¿Cómo puedes hacer que cada una de ellas sea más impactante?

Lo primero: el diseño

Antes de entrar en cada una de las secciones de tu portafolio, deberías tomarte unos minutos para decidir cómo quieres que se vea y se sienta el sitio para tus clientes. Hay algunas teorías de marketing que se aplican a los portafolios web y que aumentarán su tasa de éxito.

En primer lugar, es necesario que su material sea escaneable. La mayoría de la gente escanea las páginas web antes de empezar a leerlas, y los estudios demuestran que sólo se dispone de entre ocho y doce segundos para captar la atención del lector. Es fundamental que crees una jerarquía en tu página web y que destaques lo más importante. Utilice diferentes tamaños de texto, títulos y un diseño creativo para que los ojos del espectador se fijen en las partes importantes.

También debe hacer que su sitio sea fácilmente navegable. No hay que subestimar la importancia de esto: ¿qué tan molesto es estar en un gran sitio, pero no poder encontrar lo que se busca? Quieres que tus mejores obras sean fáciles de encontrar e impactantes. Y luego quieres que sea súper fácil para los clientes ponerse en contacto contigo.

La disposición y el diseño del sitio deben ir de la mano de su cartera de trabajos para dejar una impresión duradera. La interactividad es una gran manera de hacer que su sitio sea memorable. Eso significa que los usuarios tienen que hacer clic, desplazarse y manipular su página para ampliar las partes interesantes. Las tendencias de diseño web cambian con el tiempo, y los nuevos diseños y temas son tan dinámicos y cautivadores como siempre. Aquí están las 10 principales tendencias de diseño web para 2021, para ayudarle a construir su sitio web de la cartera.

Portada o página de inicio

La portada o página de inicio es donde todo esto se une. En esencia, es aquí donde el cliente encuentra un índice de contenidos, y es aquí donde se centra toda la navegación. Se trata de escribir un contenido útil que "hable a su público objetivo". Aquí hay algunos consejos sobre cómo escribir un gran contenido para su sitio web de la cartera.
Echa un vistazo a los ejemplos de sitios web de carteras de escritores. Aprenda lo que los hace grandes y cómo puede mejorar su propia cartera.

El branding es un objetivo importante de su página de inicio. Pon tu nombre o el de tu empresa en primer plano y crea un titular personal atractivo que resuma quién eres y qué haces. Algunos en el mundo de los negocios podrían llamar a esto su misión o declaración de valores. Lo llames como lo llames, debe comunicar de forma concisa lo que intentas hacer por tus clientes. Eso es, no asuma que el titular es sobre usted. Se trata de lo que puede hacer por sus clientes. Ellos encontraron su sitio web buscando algo - use su titular para asegurarles que están en el lugar correcto. Asegúrate de pasar tus posibles titulares por tus amigos y colegas para ver qué sacan de ellos. Asegúrese de que el mensaje que reciben es el que usted pretende enviar.

Al igual que en todas las campañas de marketing de éxito, intente mantener la coherencia de la imagen de marca de su sitio web. Es importante que el aspecto sea coherente. Elija una paleta de colores y manténgala. Su trabajo puede servir de punto de partida. Pregúntese qué es lo que mostrará mejor estos productos.

Acerca de la página

Es difícil decidir qué parte del sitio web de un portafolio es la más importante. La página de inicio tiene que impresionar y convencer a los clientes de que merece la pena dedicarles más tiempo.

Pero una vez que están enganchados, todo gira en torno a la página sobre. Debes hacer que sea fácil ponerse en contacto contigo. Además de la información de contacto estándar, el sitio web debe tener un formulario de contacto rápido y sencillo. Debe estar enlazado desde varios lugares del sitio, y nunca debe llevar más de un segundo o dos encontrarlo.

Otro aspecto importante de su sitio debe ser la integración de las redes sociales. Hemos elaborado una Guía completa de SEO para fotógrafos y creadores. Así que empieza a ofrecer una gran experiencia en el sitio web aplicando estos principios a tu sitio web de portafolio. Sean cuales sean los sitios que más utilices, asegúrate de enlazarlos. LinkedIn es una sólida red social para profesionales, y deberías utilizarla para conectar tu portafolio y compartir actualizaciones con tus seguidores. Si compartes tus trabajos creativos en un sitio como Instagram, Facebook o Behance, enlázalos también. Pero no incluyas plataformas de redes sociales que no utilices habitualmente: es mejor dejarlas fuera que llevar a tus clientes a un callejón sin salida.

Por supuesto, la página "Acerca de" es más completa que un simple formulario de contacto. Es aquí donde puedes publicar un poco más de información sobre ti. Incluye una breve biografía y tu currículum. Enumera los empleadores o los grandes proyectos en los que has trabajado. No olvides incluir los premios y reconocimientos que has recibido, así como cualquier afiliación o cualificación profesional. Si te interesa, aquí tienes la guía completa para crear paso a paso un currículum vitae destacado online.

Muestras de su mejor trabajo

Por último, llegamos a la carne y las patatas de la cartera del vendedor: la parte de la cartera. Como ya se ha dicho, no hay que exagerar mostrando todos los grandes proyectos. El nombre del juego es la curación - sólo mostrar el mejor trabajo que realmente va a impresionar a los clientes potenciales. Cinco o seis trabajos son suficientes, pero cada proyecto tendrá múltiples elementos.

Recuerde a su público. Muéstrales por qué tu campaña ha tenido tanto éxito haciendo que ellos también se enganchen. Pero las mejores partes de cada campaña están en primer plano. Incluye enlaces o capturas de pantalla, todo lo que puedas mostrar fácilmente. Dependiendo de la disposición de la página, asegúrate de que la miniatura sea la parte más llamativa si necesitas que la gente haga clic para obtener más información.

Entonces, ¿cómo elegir qué proyectos destacar en su cartera? Aquí tienes algunas cosas en las que pensar.

• Priorice siempre los resultados. ¿En qué anuncios trabajaste que produjeron resultados cuantificables para tu cliente? ¿Cómo puede comunicar esto de forma eficaz a los clientes potenciales?
  
• ¿Cuál de sus trabajos ha sido especialmente innovador o creativo? ¿Qué ha destacado de lo que hacían sus colegas y competidores en ese momento?
  
• ¿Qué proyectos fueron los más importantes? ¿Hubo proyectos que tuvieran muchos elementos diferentes, como integraciones impresas y digitales?
  

La sección del portafolio no consiste sólo en mostrar una imagen y seguir adelante. Con un máximo de seis proyectos destacados, querrás ofrecer algunos detalles. Permite a tus clientes potenciales profundizar en el proyecto y explicar los pasos y el proceso creativo.

Dedica tiempo a elaborar un relato que explique al cliente y lo que has conseguido para él. Todo esto puede parecer la parte aburrida para ti, pero para los futuros clientes es una mina de oro de información sobre lo que pueden esperar cuando trabajen contigo.

Testimonios y premios

Por último, destaque a sus antiguos clientes y personifíquelos. Unas pocas palabras de clientes satisfechos añaden una enorme credibilidad a su sitio. Piénsalo, cuando quieres probar un nuevo restaurante, pero no tiene reseñas, ¿no te da un poco de reparo? Contratar a un profesional del marketing es mucho más arriesgado que una comida fuera.

Elegir la plataforma adecuada para una cartera de marketing digital

El diseño del sitio requiere bastante consideración. Es una buena idea hacer un recorrido por los sitios de otros vendedores y ver qué funciona y qué no. En otras palabras, ¡haga un pequeño estudio de mercado de su competencia! El sitio de alojamiento que elijas debe tener muchas opciones de plantillas que deben ser potentes e impactantes. Sin embargo, no deberían distraer de tu trabajo. Deben hacer que tu trabajo se vea bien y mantenerlo en primer plano.

Losbuenos constructores de sitios web abundan en Internet, pero pocos están tan orientados como Pixpa. Pixpa ha sido creado explícitamente para sitios web de portafolio, con plantillas bien diseñadas que muestran su trabajo y lo ponen en la mejor luz. Lo mejor de un servicio como Pixpa es que usted mantiene el control total de su sitio. Las plantillas son personalizables y nunca hay anuncios molestos o que distraigan. Es fácil poner tu marca en el sitio y hacerlo tuyo.

Pixpa es una plataforma todo en uno para que los creadores y las pequeñas empresas creen sitios web hermosos y profesionales, con una tienda en línea, un blog y galerías de clientes integrados. La versátil plataforma de Pixpa tiene todo lo que necesitas para mostrar tu trabajo, compartir ideas y vender tus cosas en línea, sin ningún conocimiento de codificación.

Construir su sitio web en Pixpa es súper fácil. Empieza por registrarte en una prueba de 15 días con todas las funciones. Elija una plantilla de su elección como punto de partida. Pixpa ofrece una multitud de plantillas impresionantes, perfectas para los píxeles y aptas para los móviles. Puedes personalizar el diseño de tu sitio utilizando un sencillo y potente editor de estilo visual. Añadir páginas a tu sitio web es un juego de niños con el constructor de páginas de arrastrar y soltar de Pixpa. Con una serie de herramientas integradas como el gestor de SEO, Popups de Marketing, Barra de Anuncios, y mucho más, no necesitas ningún plugin extra para empezar a hacer crecer tu tráfico y convertir más clientes potenciales.

Dado que su enfoque está claramente en los creadores, no es de extrañar que las plantillas y sitios de Pixpa sean magníficos. Aquí están los mejores ejemplos de sitios web de portafolio construidos en Pixpa, para su inspiración. Sus diseños son limpios y modernos, y ofrecen muchas características que otros no ofrecen sólo por el tipo de sitios que la gente hace aquí. Las galerías de clientes son el mejor ejemplo, donde los clientes de un artista pueden tener un inicio de sesión para acceder a sus fotos. Los clientes pueden entonces seleccionar, compartir o guardar sus fotos favoritas en modo de prueba. Con una sencilla integración de comercio electrónico, las fotos pueden comprarse directamente desde el sitio web en forma de impresión o descarga. Pixpa va un paso más allá y puede incluso crear una aplicación móvil personalizada para que los clientes la descarguen en sus dispositivos.

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Aquí hay algunos sitios web de portafolio de marketing impresionantes construidos con Pixpa que debe ver.

¿Todavía te preguntas cómo hacer un sitio web de portafolio de marketing? Aquí hay algunos ejemplos de portafolios de marketing digital asombrosos y hermosos creados en la plataforma de Pixpa para inspirarse.

1. Medios de comunicación56

¿Busca inspiración para mantener las cosas claras y sencillas? Media 56 es un ejemplo de sitio web dirigido. El mensaje es claro. Reserve una llamada estratégica gratuita de diez minutos y obtenga resultados. La página de aterrizaje tiene nada menos que cuatro botones de "Reservar una llamada", junto con un widget de programación. Si quiere conocer más detalles, puede ver vídeos, lo que hace que el sitio sea interactivo. La única imagen es una captura de pantalla de un cliente feliz cuyo alcance e impresiones en las redes sociales se dispararon tras contactar con Media56.

2. Tegan McCann Photography

Tegan McCann es una fotógrafa que trabaja en el Reino Unido, pero parte de su negocio se centra en la creación de campañas publicitarias para pubs y restaurantes locales. Combinando una excelente fotografía con un pegadizo marketing en las redes sociales, McCann crea llamativos anuncios con un objetivo muy específico. Al provenir de la fotografía, el sitio de McCann parece un portafolio clásico. Pero cuando se profundiza un poco más, todos los detalles esenciales están ahí. Es fácil para los clientes ponerse en contacto, y las campañas publicitarias hablan por sí mismas. Un feed de Instagram en la parte inferior de cada página es un buen toque, ya que muestra que McCann es activo y proporciona un elemento que actualiza constantemente el sitio.

3. Medios de comunicación de McCall

McCall Media tiene una página de aterrizaje sencilla que expone exactamente lo que ofrecen a los clientes: servicios de fotografía, vídeo o marketing digital. Este es un elemento importante en esta época en la que muchas empresas ofrecen varios servicios. Consiga que sus clientes se dirijan al área correcta de su sitio desde el principio. Asimismo, la sección de portafolio del sitio de McCall está dividida en áreas especializadas. En cada sección hay enlaces a un formulario de contacto e información sobre los servicios ofrecidos.

4. 101 Media House

101 Media House es una empresa de producción de vídeo con sede en el sur de Florida que crea campañas publicitarias en vídeo para sus clientes. Desde su página de aterrizaje, los visitantes se desplazan para ver sus diversos productos y servicios ofrecidos y, por último, una muestra de proyectos sobre los que se puede obtener más información. Al ser una empresa de vídeo, sus productos son vídeos incrustados con muchas descripciones de texto. Una extensa lista muestra la cantidad de trabajo que se realizó en la elaboración del producto y lo que obtuvieron exactamente los clientes de 101 Media House por cada proyecto. La página termina, como debe ser, con un formulario de contacto.

5. Adictos a la planificación

Jenn Brockman, de Planning Addicts, está especializada en planificadores y diarios. Su sitio comercializa contenido de marca para su negocio, ofrece una muestra gratuita e incluye opiniones de clientes satisfechos. Es un sitio sencillo que se ciñe a lo básico y muestra su trabajo. Los clientes que quieran saber más sobre Brockman pueden navegar por las demás páginas de su sitio para ver los distintos productos que ofrece y las opciones de afiliación. La página termina con dos elementos importantes que ayudan a Brockman a mantener el sitio fresco. Hay un feed que muestra sus últimas publicaciones en el blog, que anima a los espectadores a conocerla a través de sus escritos. También hay un feed de Instagram, una forma estupenda de que los clientes se conecten con ella y de actualizar el sitio.

6. Academia Beyond Boundaries

Beyond Boundaries lleva por título "Deja huella en el mundo" y se presenta como el "centro creativo de Winnipeg". El servicio de coaching se dirige específicamente a creadores de contenidos como fotógrafos, videógrafos y empresas. Su página de inicio está diseñada como un sitio de noticias y un blog, con cada elemento mostrando inteligentemente lo que hacen para sus clientes. Se presentan, ofrecen testimonios de clientes y fomentan la participación a través de su feed de Instagram.

Conclusión:

El portafolio que creas va a ser invariablemente personalizado a tus necesidades. De hecho, éste es uno de los poderes más extraordinarios del sitio web de portafolios. Pueden adoptar muchas formas, pero todas comparten un mismo objetivo. Ponen tu trabajo a disposición de clientes potenciales y muestran lo que quieres de la mejor manera posible.

Preguntas frecuentes

1) ¿Qué es un portafolio de marketing?
Un portafolio de marketing es una cartera para los profesionales del marketing. Los profesionales del marketing pueden utilizar un portafolio para mostrar las campañas de marketing, los anuncios, los estudios de casos, etc. en los que han trabajado y mostrar el crecimiento de su carrera. Aunque los portafolios suelen asociarse a artistas, fotógrafos y similares, los profesionales del marketing también pueden beneficiarse de tener un portafolio como prueba visual de sus habilidades y experiencia.

2) ¿Qué debe incluir un portafoliode marketing?
Incluye una colección curada de tus mejores trabajos y proyectos en tu portafolio de marketing. También puedes añadir una página "Acerca de", un blog, testimonios de clientes o empleadores y un formulario de contacto, etc. Los portafolios tienen que ver con el marketing y la promoción de uno mismo, así que asegúrate de que todo lo que añades a tu portafolio añade valor y te ayuda a hacer crecer tu carrera o a llegar de alguna manera.

3) ¿Cómo puedo crear un portafolio de marketing?
Una vez que hayas seleccionado algunos de tus mejores proyectos y hayas creado un plan de cómo quieres que sea tu portafolio, tienes que crear un sitio web para alojar tu portafolio en línea. Pero no te preocupes porque no es tan difícil como parece. De hecho, no necesitas ninguna habilidad técnica avanzada ni conocimientos de codificación. Puedes hacerlo todo tú mismo. Pixpa es una plataforma de creación de sitios web asequible e intuitiva, especialmente diseñada para la creación de portafolios. Puedes registrarte ahora para una prueba gratuita de 15 días. No se requiere tarjeta de crédito.