Come scrivere un post sul blog in 6 semplici passi

Un blog ben fatto può distinguere il vostro sito web dalla concorrenza. Mentre ogni sito web di un'azienda cerca di vendere qualcosa, solo pochi siti selezionati sono fonti di informazioni preziose che fanno sì che i clienti tornino a chiedere di più. I webmaster spesso sottovalutano l'importanza dei blog. Dicono che sono per il SEO o che servono solo per ottenere traffico. Ma un buon blog può rendere il vostro sito memorabile: è uno dei modi migliori per distinguersi dalla massa nel mondo online.

Se vi state chiedendo come aprire un blog o quali qualità hanno in comune i grandi blog, avete trovato il posto giusto. Facciamo un'immersione approfondita su come scrivere un post per il blog e poi esaminiamo alcuni dos e don't del blogging.

Cosa fa di un post un buon blog?

Un buon blog è come la pesca

Che cosa? Seguimi in un viaggio metaforico verso il mare, amico mio.

Quando si va a pesca, è necessario conoscere un po' i pesci che si cercano. Cosa gli piace e dove si possono pescare. Dovrete conoscere un po' le persone che volete che leggano il vostro blog e dovrete trovare il modo di far arrivare il blog davanti a loro. L'esca è costituita dalle parole chiave giuste e da un titolo che faccia scalpore. Questi attireranno le persone giuste.

Una volta che si sa che tipo di pesce si vuole pescare, bisogna avere l'esca giusta. In altre parole, cosa vogliono leggere i vostri lettori? Cosa li spingerà non solo a cliccare, ma anche a continuare a leggere?

Quando si ha un'idea, è necessario gettare l'amo. Il blog che scrivete deve non solo attirare la loro attenzione, ma anche trattenerli e attirarli. Quindi, il vostro blog deve avere uno scopo, che sia la costruzione di un pubblico, la condivisione sui social media o la conversione dei clic in acquisti.

Un buon blog vi fa fare bella figura

Se c'è una cosa che dovete sapere su come aprire un blog, è che ci vorrà del tempo. Internet è pieno di blog abbandonati o avviati a metà. Dovete dedicare del tempo a mantenerlo aggiornato e attuale. La quantità di aggiornamenti mostra direttamente ai vostri clienti la vostra attenzione.

Un altro modo in cui un blog può richiedere più tempo di quanto ci si aspetti è la produzione vera e propria. Se non l'avete mai fatto prima, fate attenzione: scrivere un blog richiede più tempo di quanto pensiate. Potreste essere in grado di sedervi e scrivere post su cinque o dieci argomenti. Ma dopo? A un certo punto dovrete iniziare a essere creativi e a fare più ricerche.

Inoltre, il processo non si limita ad annotare i propri pensieri. Ci si aspetta che i blog sui siti web professionali siano ben studiati e referenziati. Raramente le opinioni hanno un peso sufficiente per vendere prodotti. I clienti vogliono fatti e cifre basati su qualcosa di misurabile.

Infine, c'è l'editing. Gli errori di battitura e grammaticali possono sembrare insignificanti per voi, ma fanno sembrare il vostro blog amatoriale. Questi difetti apparentemente minori fanno sì che i vostri clienti si fidino meno di voi. Non è un'iperbole dire che la correzione delle bozze è vitale per la vostra attività.

Se vi state commercializzando online, attraverso i social media, il vostro sito web dovrebbe essere il punto di arrivo verso cui indirizzare tutto il traffico che riuscite a generare. Il sito web del vostro portfolio è la vostra porta d'accesso al mondo, quindi è il momento di pensare bene al modo in cui mostrate il vostro lavoro, al tono di comunicazione che usate e alle informazioni che fornite, e a molti altri fattori che concorrono alla costruzione di un ottimo sito web.

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Un buon blog è intrattenimento informativo

Abbiamo parlato di come il vostro blog debba essere ben studiato e tecnicamente corretto, senza errori ortografici o grammaticali. E poi è stata menzionata la parola "correzione di bozze", e potreste pensare che queste sono le cose che avete lasciato a scuola. E tutto questo potrebbe farvi pensare al tipo di documenti che scrivete a scuola, ed è qui che questa associazione dovrebbe fermarsi. Molti autori di blog commettono l'errore di confondere le ricerche e l'accuratezza con l'accademismo e la noia. Non c'è motivo per cui non si possa avere un blog interessante, ben scritto, ben studiato e di facile lettura.

Pensate alla vostra reazione naturale alla lettura di documenti accademici. Vi si velano gli occhi? Non è questa la reazione che volete che i vostri lettori e potenziali clienti abbiano nei confronti del vostro blog. Prendete alcune misure per far sì che trovino il materiale coinvolgente, interessante e divertente. Volete che rimangano per un po'.

Ci sono diversi modi per rendere accessibile anche il materiale più noioso. Ecco alcuni esempi.

• Utilizzare elenchi puntati
  
• Mantenere brevi le strutture delle frasi
  
• Limitare i paragrafi a poche righe
  
• Formattate il vostro materiale in modo che sia facilmente sfogliabile
  
• Utilizzate le intestazioni H2 e H3 per un aspetto organizzato.
  
• Realizzare introduzioni e conclusioni efficaci
  
• Utilizzare immagini come foto o infografiche per suddividere ed enfatizzare il testo.
  

Un buon blog ha uno scopo e una missione chiari

I blog migliori hanno uno scopo ben definito. Non ci aspettiamo di ricevere consigli da un esperto a meno che non lo paghiamo, quindi non è il caso di fare troppo i furbi con il vostro blog. Volete costruire la fiducia dei clienti mostrando loro che state offrendo queste ottime informazioni per entrare in contatto con loro e, si spera, fare affari con loro un giorno.

Nel farlo, mostrate loro un po' di voi e della vostra attività. I blog offrono un'eccellente visione della vostra attività che pochi altri elementi web possono imitare. Un blog avrà uno stile e un tono unici, e voi vorrete creare e promuovere questa unicità in tutti i vostri sforzi.

Questo è uno dei motivi per cui è così importante includere una chiamata all'azione (CTA) nel vostro blog, di solito nella conclusione. Non deve necessariamente occupare l'intera pagina, e può trattarsi di una semplice azione che chiede di esprimere il proprio parere nei commenti. Ma dimostra che la strada è a doppio senso e che state parlando direttamente con loro.

E, naturalmente, tutto questo nel tentativo di convertire i clic in vendite.

I principali tipi di post del blog

I post di un blog possono essere suddivisi in alcuni tipi diversi. Occasionalmente, è necessario creare un post che non rientra in nessuna di queste colonne. Ma la maggior parte dei post si inserisce perfettamente in una di queste cinque categorie.

Elenco Messaggi

Forse il formato di blogging più abusato è l'elenco. I "10 modi migliori per spendere i soldi" o le "7 migliori vacanze per gli autori di blog". Sono ovunque su Internet e ci si potrebbe chiedere perché siano così popolari.

Non c'è una risposta semplice, se non il fatto che funzionano così bene. Sono accattivanti e si adattano a una struttura ordinata che i lettori amano. Inevitabilmente, i lettori confronteranno la vostra "top 10" con la loro "top 10", e questo è il tipo di coinvolgimento mentale che volete che il vostro blog favorisca.

Tuttavia, è facile abusare del potere del post di tipo elenco.

Messaggi su come fare o su tutto

Il secondo tipo comune di blog è il blog di contenuti, che di solito assume la forma di un articolo su come fare o di un articolo di ricerca approfondito. Se il vostro blog ha lo scopo di fornire competenze in un'area tematica, come ad esempio la scrittura di blog straordinari, questo è il tipo di articolo che fa per voi. Potreste anche leggere il nostro articolo sui 10 consigli per far risaltare il vostro portfolio online.

Collezione curata

Molto simile agli articoli di lista, una raccolta curata fornisce una scelta di risorse che i lettori dovrebbero vedere o conoscere. La chiave, e la vostra competenza, sta nella curatela.
Ana Rodriquez è un'illustratrice e narratrice. Il suo sito di portfolio, costruito su Pixpa, ha un blog in cui parla di arte, di varie ispirazioni e altro ancora. In questo post parla di come i suoi schizzi portino all'opera finale, fornendo una descrizione dettagliata del processo creativo dietro le quinte della creazione artistica.

Notizie e annunci

I post dei blog possono assumere forme più semplici rispetto agli articoli di contenuto di lunga durata. Alcuni sono semplicemente l'equivalente moderno di un comunicato stampa. Se succede qualcosa di importante o di eccitante per voi o per la vostra azienda, scrivete un post sul blog per condividere la notizia.

Hernan Torres, fotografo di matrimoni con sede in Spagna, condivide sul suo blog alcune storie fotografiche. È interessante vedere come incornicia le sue foto candide che catturano momenti tranquilli e intimi, celebrando l'amore e la vita.

Collegare un'altra forma di informazione

Allo stesso modo, potreste creare un post per condividere un'infografica, un video o una presentazione di diapositive. Si tratta di altre forme di comunicazione e, per indirizzare i vostri clienti e assicurarvi che tutti vedano le informazioni, le condividete su tutti i vostri punti vendita.

Come scrivere un ottimo post sul blog

Ecco una panoramica di base sulle fasi di produzione di un post per il blog. Ognuno ha una visione leggermente diversa del flusso di lavoro migliore.

Queste variazioni non sono diverse da quelle riscontrabili in altri tipi di autori. La scrittura è una forma d'arte, proprio come la fotografia o il design. Ogni artista ha la sua strada, e va bene così. Il trucco è trovare la propria strada, quella che funziona.

Fase 1 - Ricerca

Il primo passo per un post di successo è fare i compiti a casa. Anche se conoscete l'argomento a memoria e siete esperti nel vostro campo, dovete comunque prepararvi a scrivere il vostro articolo.

Se non sapete di cosa scrivere, il primo compito della fase di ricerca è capire di cosa si tratta. Dovrete partire dalle parole chiave che le persone usano per trovare il vostro sito web. Google offre molti strumenti per restringere queste parole chiave in argomenti e domande a cui le persone vogliono rispondere.

Una volta individuato l'argomento, è il momento di esaminare la concorrenza. Scoprite i vostri punti di forza e di debolezza rispetto agli articoli già presenti. Come potete migliorare il vostro? Forse solo utilizzando una migliore SEO e rendendolo più facile da trovare. O forse fornendo informazioni più accurate o di maggior valore.

Infine, dovete compilare le vostre referenze. Da quali fonti potete attingere? Più le fonti sono di qualità, migliore e più accurato sarà l'articolo finale. Evitate le informazioni provenienti dalla folla o di seconda mano. Trattate questa parte dei compiti come la scuola. Il vostro professore approverebbe le vostre fonti?

Fase 2 - Creare uno schema

Una volta ottenuto un elenco delle parole chiave e della materia prima che si desidera utilizzare, si può iniziare a delineare l'articolo. Il processo di delineazione consiste nell'aggiungere una struttura a qualcosa di nascente. Si tratta di una semplice forma di brainstorming e di organizzazione dei vostri pensieri; potreste modificarla in seguito.

Alcuni scrittori amano utilizzare questa fase per elaborare anche titoli accattivanti. Per molti versi, il titolo fa o disfa l'articolo. Indubbiamente, più persone vedranno il titolo che non cliccheranno e leggeranno l'articolo. Ma più il titolo li attira, più il tasso di conversione aumenta.

Fase 3 - Scrivere

Tutti gli scritti richiedono il primo grande salto. Alla fine bisogna trovare il coraggio di tuffarsi. Non è così difficile una volta che si inizia, ma l'inizio a volte richiede tutto il nostro impegno.

Tenete presente che in questa fase è più importante mettere le cose "su carta" che perfezionare tutti i fatti, le cifre e l'ortografia. Lasciate che le idee e le parole fluiscano ora, perché ci sarà tutto il tempo per modificarle in seguito.

Fase 4 - Modificare e modificare ancora

Una volta che è stato tolto, si deve pulire. Questa è la fase più importante del processo e anche la più impegnativa. Una volta che si è scritto qualcosa, è facile non accorgersi degli errori e leggere di sfuggita. La correzione di bozze richiede pazienza e pratica.

Uno dei migliori consigli per la correzione delle bozze è quello di farlo un giorno intero dopo aver scritto. Questo metodo di scrittura a fuoco lento può sembrare macchinoso, ma è un ottimo modo per organizzare il flusso di lavoro. Se si lascia un po' di tempo tra la fase di scrittura e quella di correzione delle bozze, si coglieranno più errori e si avrà la possibilità di migliorare l'articolo. Non c'è niente di meglio di un paio di occhi nuovi.

Chiedere ad altri di correggere il proprio lavoro è un'operazione che può essere contrastata. Se conoscete degli scrittori eccezionali, fatelo. Ma la maggior parte delle persone accetta troppo spesso gli errori, soprattutto ora che siamo bombardati da errori di punteggiatura e grammaticali da ogni parte. Alcune persone potrebbero essere troppo educate per far notare gli errori che colgono. Se volete un parere onesto, la cosa migliore è assumere un correttore di bozze professionista.

Fase 5 - Controllo della formattazione, SEO e aggiunta di foto

Una volta terminato l'editing, iniziate a formattare il testo per il web. Questo include la suddivisione del testo in piccoli paragrafi e l'aggiunta di molte immagini per mantenere vivo l'interesse del pubblico. Fate in modo che lo stile corrisponda a quello della vostra pagina web e poi assicuratevi che le parole chiave e le attività SEO siano completate.

Passo 6 - Pubblicare e condividere

È finalmente giunto il momento di pubblicare il vostro lavoro. Date un'ultima occhiata prima di pubblicare. Una volta pubblicato, condividete il nuovo post su tutti i vostri social media e sulla vostra lista di e-mail.

Suggerimenti su come scrivere un post sul blog

Scegliere buoni argomenti

Scrivere di cose giuste sul proprio blog richiede più impegno di quanto si possa pensare. Dovete scegliere argomenti SEO forti su cui scrivere e per farlo dovete capire il vostro pubblico. Che cosa cercano, a quali domande hanno bisogno di una risposta o che cosa vogliono sentire?

È inoltre essenziale scrivere di argomenti che vi interessano. Se per voi scrivere è un lavoro faticoso, è più probabile che per i vostri lettori sia un lavoro faticoso leggere.

Agganciate i lettori con un titolo accattivante

Fate un brainstorming di titoli e intestazioni e poi scegliete il vostro preferito. La scelta del titolo giusto contribuisce a perfezionare il prodotto finale. Il titolo è importante per le condivisioni sui social media e per la grafica, ma le opzioni multiple forniranno anche molte idee per il testo da seguire. Non è solo un titolo: è la vostra dichiarazione di missione.

Padroneggiare l'introduzione e la conclusione

L'introduzione è essenziale perché è il punto di svolta dell'accordo. Li avete attirati con il titolo e hanno cliccato sul vostro articolo. Hanno iniziato a leggere. Continueranno fino alla fine? La triste risposta è che probabilmente no. La maggior parte delle persone inizierà a scremare molto rapidamente.

Questo ci porta al prossimo compito importante da padroneggiare: la conclusione. I bravi comunicatori, dai cabarettisti ai politici, dicono che finché si inizia bene e si finisce bene, le parti centrali non sono così importanti. C'è del vero anche per gli autori di blog.

Trattenere l'attenzione dei lettori

Ricordate le regole di formattazione dei blog. Mantenete paragrafi e frasi brevi. Variare la lunghezza e la struttura di ogni frase rende la lettura più interessante. Se necessario, potete anche utilizzare elenchi puntati, che attirano l'attenzione più del testo semplice.

Nella formattazione vera e propria della pagina, assicuratevi che ci siano molti titoli e sottovoci scrollabili. E non sottovalutate mai l'importanza delle immagini e dei contenuti visivi.

Formalità informali

Un consiglio standard è quello di "scrivere come si parla". Ma a meno che non siate dei comunicatori professionisti, questo è un pessimo consiglio. Correggete e perfezionate ogni parola che dite? La maggior parte delle persone non lo fa. Forse il consiglio migliore sarebbe: "Scrivi come vorresti parlare".

La scrittura è una forma di comunicazione più distillata e perfezionata. Si può pensare molto più a lungo a ciò che si scrive in un articolo che alle cose che escono dalla bocca in una conversazione. Inoltre, la maggior parte delle persone usa astrazioni vaghe e una grammatica scadente quando parla ad alta voce. Le frasi ripetute e la diarrea verbale non sono un buon articolo per un blog.

Il punto fondamentale è che gli autori devono prestare attenzione allo stile e al tono dei loro articoli. Devono essere in linea con la missione del loro sito e con il tono esistente.

Ritmo e velocità

Scrivere buoni articoli per il blog è un'abilità che si impara, e con la pratica si migliora e si velocizza. Quando si inizia, è bene concedersi almeno tre giorni per affrontare l'intero processo. Il primo giorno è dedicato alla ricerca, il secondo alla scrittura e il terzo all'editing e alla pubblicazione. Non è detto che questi compiti richiedano un'intera giornata, ma il prodotto finale è migliore se li si porta ad ebollizione lentamente.

Dopo qualche decina di articoli del blog sarete molto più veloci e avrete anche un'idea più precisa di quanto tempo richieda ogni cosa.

Conclusione

Per scrivere un ottimo post sul blog non bastano le formule e non basta essere un grande autore. Come ogni forma d'arte, si tratta di un'abilità appresa che migliorerà con la pratica. Si inizia imparando dai professionisti e, man mano che si migliora, si sviluppano le proprie best practice.