Hoe maak je een copywriting portfolio?

De vraag naar contentmarketing neemt wereldwijd een hoge vlucht, gestimuleerd door allerlei publieke en private organisaties die waardevolle en boeiende informatie willen aanbieden om hun publiek op te bouwen. Als u van schrijven houdt en over sterke taal- en communicatievaardigheden beschikt, kan een carrière in copywriting een lucratieve kans zijn in het digitale tijdperk.

Of u nu een aspirant-tekstschrijver bent of een ervaren professional die zijn klantennetwerk wil uitbreiden, een goed ontworpen portfolio of website zal een enorme impact hebben op uw succes in dit zeer concurrerende ecosysteem. Zoals een elevator pitch een korte samenvatting is van een idee, product, bedrijf of jezelf - verwoord in je eigen woorden - aan een potentiële klant of werkgever, zo laat een online portfolio je vaardigheden, schrijfvaardigheid en veelzijdigheid als copywriter zien.

Er is geen uniforme aanpak om een perfecte copywriting-portfolio samen te stellen. Zoals we in dit artikel zullen uitleggen, bepalen verschillende factoren welk type portfolio het beste bij je past. Na het analyseren van honderden online copywritingportfolio's hebben we echter een aantal opvallende kenmerken ontdekt die een goed portfolio onderscheiden van de rest.

Aan de slag met een copywriting portfolio

Het schrijven van inhoud is zeer divers. Er zijn verschillende stijlen, formaten en soorten content voor uiteenlopende klanten, of het nu gaat om B2B-organisaties, B2C-bedrijven, persbureaus, non-profitorganisaties of specifieke personen. Als copywriter is de eerste stap na te denken over hoe je jezelf wilt positioneren in de sector. Wat zijn je interesses, schrijfkwaliteiten en expertisegebieden? Wil je een generalist zijn, die verschillende klanten bedient, of wil je een gespecialiseerde niche ontwikkelen voor een specifiek publiek? Wilt u lange artikelen schrijven, of meer beknopte stukken?

Hier zijn enkele veel voorkomende soorten inhoud die door copywriters worden ontwikkeld:

Sociale media: De exponentiële toename van digitale penetratie en e-commerce gebruik heeft sociale media tot een primair kanaal voor bedrijven gemaakt om klanten te betrekken en met hen te communiceren. Met de opkomst van influencer marketing zijn merken voortdurend op zoek naar copywriters om een reeks creatieve en virale content te schrijven.

Advertenties: Merken zijn voortdurend op zoek naar goede tekstschrijvers die duidelijke, overtuigende en overtuigende teksten kunnen schrijven voor al hun reclamebehoeften, of het nu gaat om flyers, billboards, print- en televisiereclames of digitale platforms.

Artikelen en blogs: Bijna elke organisatie heeft tegenwoordig een digitale aanwezigheid, inclusief een website waarop hun producten en diensten worden gepresenteerd. Een toenemend aantal bedrijven publiceert ook blogs en artikelen om hun kennis en expertise in de sector te demonstreren. Dit kunnen informatieve en onderzoeksintensieve stukken zijn, interviews met klanten, listicles of how-to gidsen.

Persberichten: Wanneer een bedrijf een nieuw product, dienst of evenement lanceert, publiceert het gewoonlijk een persbericht om het grote publiek, met name de pers, op de hoogte te brengen van de lancering.

Al deze inhoud is doorgaans bedoeld om bedrijven te helpen een relatie op te bouwen met hun publiek, met als doel klanten aan te trekken, te binden en te behouden. Daarnaast zijn er talrijke soorten inhoud die bedoeld zijn om mensen te onderrichten, te vermaken of te informeren, en niet noodzakelijkerwijs iets proberen te verkopen. Hier volgen enkele voorbeelden:

Editorials: Dit kunnen opiniestukken zijn, thought-leadership artikelen, nieuwsverhalen, long-form stukken, essays, maar ook multimedia content zoals video's, infographics en podcasts. U kunt schrijven voor een krant, tijdschrift of digitaal verkooppunt, en de schrijfstijl kan dienovereenkomstig variëren. In het algemeen moet redactionele inhoud overtuigend en op feiten gebaseerd zijn.

Academisch schrijven: Inhoud die vaak meer technisch en analytisch is, betrekking heeft op een specifieke discipline of studiegebied, en geschreven is voor een academisch publiek. Het kan gaan om een whitepaper, onderzoeksrapport, biografie of casestudy.

Hier zijn acht must-haves in je copywriting portfolio:

Als je eenmaal hebt bepaald aan welke content je de voorkeur geeft, is de volgende stap het ontwikkelen van je verkoopbaarheid in de branche. Potentiële klanten zullen je tekstschrijfportfolio bekijken om te zien of je geschikt bent voor de opdracht. Ze willen bijvoorbeeld weten of je schrijfstijl past bij de algemene toon en stem van hun merk; of je ervaring hebt met het schrijven van teksten voor hun specifieke branche; en of er aantoonbare feedback is voor je werk. Bekijk ook onze gids voor het maken van een opvallende online portfolio-website.

Hoewel je creatief kunt zijn met het opbouwen van je online portfolio op een manier die jouw persoonlijkheid het beste weerspiegelt, zijn hier enkele standaard kenmerken die in alle succesvolle copywriting portfolio's voorkomen.

Homepage

Als je wilt dat je portfolio bezoekers verbaast en ontzag inboezemt, concentreer je dan op het maken van een visueel aantrekkelijke en informatieve homepage, aangezien dit de eerste pagina is die iedereen te zien krijgt. Op deze pagina moeten enkele of al uw werkvoorbeelden staan, naast een korte beschrijving van uzelf. In het volgende deel beschrijven we verschillende manieren waarop mensen hun homepage hebben gestructureerd. Lees voordat u begint onze gids over hoe u een persoonlijke website maakt en uw online aanwezigheid opbouwt.

Monsters

De voorbeelden die je in je portfolio opneemt, laten je schrijfvaardigheid zien aan klanten, dus wees strategisch en doordacht bij het selecteren van de beste voorbeelden. Als je je veelzijdigheid en bereik als copywriter wilt laten zien, neem dan verschillende soorten voorbeelden op die geschikt zijn voor een breed scala aan klanten. Maak bijvoorbeeld verschillende categorieën binnen de pagina voor commerciële, technische en redactionele content, en neem voor elke categorie 3-4 gepubliceerde voorbeelden op. Er zijn verschillende manieren waarop je deze voorbeelden kunt plaatsen, zoals links naar gepubliceerde artikelen, PDF's en afbeeldingen.

Als je een aspirant-tekstschrijver bent en niet over voldoende gepubliceerde voorbeelden beschikt, zou je artikelen van je persoonlijke blog of schrijfopdrachten van school en universiteit kunnen opnemen. Als je je richt op een specifieke klant of copywritingklus, kun je ook een proefschrift voor hen maken en dat in je portfolio opnemen.

Samenvatting van het project

Afhankelijk van de aard van de inhoud waarin je gespecialiseerd bent, zou je de lezers ook wat inzicht kunnen bieden in je schrijfproces, en het volledige overzicht van een project. Als je bijvoorbeeld aan een lang artikel hebt gewerkt, zou je je onderzoeksmethode en verslaggevingsproces kunnen toelichten, evenals de uitdagingen die je onderweg bent tegengekomen en hoe je die hebt aangepakt. Nog belangrijker is dat u altijd de meetbare impact van een succesvol project vermeldt. Dat kan het totale aantal gebruikersklikken zijn of de gemiddelde tijd die een lezer aan uw artikel besteedt; of de totale betrokkenheid (retweets, shares of positieve commentaren) op uw bericht in de sociale media.

Diensten

Maak je portfolio met de behoeften van de klant in gedachten en vermeld alle copywritingdiensten die je aanbiedt, zodat ze niet in twijfel worden getrokken. Maak een duidelijke lijst van de copywriting diensten en oplossingen die je aanbiedt, variërend van onsite copywriting diensten voor websites, copywriting voor blogs, social media content, e-mail content, advertentie verkoop pagina's, of copywriting voor marketing collateral zoals whitepapers, ebooks, PPT, brochures, persberichten of video scripts.

Over mij

Dit is een van de belangrijkste elementen van een portfolio. Een sectie die je achtergrond, werk en belangrijkste verwezenlijkingen samenvat, zal dienen als introductie voor nieuwe klanten. Je kunt ook je cv op deze pagina zetten. Hier zijn enkele goede tips om in enkele minuten een geweldig uitziende Over pagina voor uw website te maken.

Getuigenissen

Voor ervaren copywriters is het raadzaam om feedback van klanten in je portfolio op te nemen. Het lezen van positieve opmerkingen over je werk, rechtstreeks van andere klanten, zal je geloofwaardigheid, vaardigheden en algemene verkoopbaarheid bij nieuwe klanten een boost geven. Het is een nuttige praktijk om klanten te vragen je een getuigenis te schrijven na afloop van een opdracht, zodat je voldoende feedback hebt om uit te kiezen voor je portfolio.

Neem contact met mij op

Een klant kan super onder de indruk zijn van uw schrijfvoorbeelden en feedback van klanten, maar als hij niet weet hoe hij u kan vinden, is de kans groot dat hij naar de volgende beschikbare optie gaat. Je portfolio moet ten minste 2-3 manieren vermelden waarop een potentiële klant contact met je kan opnemen voor werkmogelijkheden. Dat kan je e-mail zijn, een LinkedIn- of Twitteraccount, of een telefoonnummer van je werk. Lees ons artikel over hoe je de perfecte contactpagina maakt voor je portfolio website.

SEO optimalisatie

Je hebt al het harde werk gedaan en een prachtig portfolio gemaakt. De volgende stap is ervoor te zorgen dat potentiële klanten je portfolio kunnen ontdekken op Google en andere zoekmachines. Met behulp van SEO kun je meer verkeer naar je portfolio website leiden. Probeer om te beginnen enkele hoog scorende trefwoorden op te nemen in je portfolio. Er zijn verschillende gratis SEO tools die u kunnen helpen bij het bepalen van de beste trefwoorden die relevant zijn voor de diensten die u klanten wilt aanbieden. Bovendien, elke keer dat je een blog artikel schrijft of een relevante social media post, zorg ervoor dat je een link toevoegt naar je online portfolio.

Bekijk wel deze prachtige voorbeelden van onderscheidende copywriting portfolio's

Hier zijn enkele opvallende portfolio websites die met succes een of meer van de bovenstaande tips hebben verwerkt.

De vervulde freelancer

Het briljante portfolio van Kathleen Smith toont haar freelance werk voor snelgroeiende merken, van kleine bedrijven tot tech-startups, helemaal tot aan de Fortune 200. Er is een visueel arresterende hero image, een korte bio en een lijst van alle bronnen voor extra geloofwaardigheid, evenals Smith's Instagram handle.

Nina Sabina Caballero

Nina Sabina Caballero is een in Helsinki gevestigde creatieve professional met uitgebreide ervaring in wereldwijde verkoop, merkdistributie en digitale marketing. Ze heeft strategische merk- en ontwerpoplossingen ontwikkeld voor merken en bedrijven over de hele wereld. Wat hier opvalt is de manier waarop de homepage is samengesteld. Het biedt een uitgebreid overzicht van haar repertoire aan werk.

Veronika Stetska

Veronika is een community- en contentstrateeg gevestigd in New York City. Haar copywriting portfolio geeft een uitgebreid overzicht van haar werk in een strakke, eenvoudige lay-out. Er is een Over pagina, met een korte bio en Veronika's foto die informeel en ontspannen is. Ze heeft een contactpagina waar geïnteresseerde klanten en bedrijven terecht kunnen voor elk project.

Bekijk ook enkele van de beste portfolio voorbeelden gebouwd met Pixpa, om wat meer inspiratie op te doen voor je volgende grote creatieve opdracht. Deze creatieven hebben uitstekend gebruik gemaakt van Pixpa, een gebruiksvriendelijke websitebouwer om hun werk te presenteren, te delen en te verkopen. Je kunt je laten inspireren door deze creatieve professionals en hun portfolio's bestuderen, om een duidelijker beeld te krijgen van hoe jij je repertoire aan werk wilt laten zien.

Elk van deze portfolio-voorbeelden geeft klanten een kijkje in de keuken van de copywriter en zijn schrijfstijl. Als copywriter moet je je schrijfvaardigheid tonen en woorden op een overtuigende manier gebruiken. Afhankelijk van je persoonlijke stijl kun je een gemoedelijke toon aanslaan, humor gebruiken of kiezen voor een meer beknopte en duidelijke aanpak. Maar dat is niet alles. Een mooi genomen foto, bijvoorbeeld, draagt in hoge mate bij tot een persoonlijke band met het publiek. Opvallende beelden zorgen voor meer betrokkenheid, en kijkers zullen waarschijnlijk meer tijd doorbrengen op uw website. Een esthetische lay-out van de website en een schone navigatie zorgen voor een prettige browse-ervaring. Woorden zijn belangrijk, maar ook de presentatie is cruciaal.