Come creare un portfolio di copywriting?

La domanda di content marketing è in aumento a livello globale, sostenuta da una vasta gamma di organizzazioni pubbliche e private che cercano di offrire informazioni preziose e coinvolgenti per costruire il proprio pubblico. Se vi piace scrivere e avete forti capacità linguistiche e comunicative, una carriera nel copywriting può essere un'opportunità redditizia nell'era digitale.

Che siate aspiranti copywriter o professionisti esperti che desiderano ampliare la propria rete di clienti, un portfolio o un sito web ben realizzato avrà un enorme impatto sul vostro successo in questo ecosistema altamente competitivo. Come un elevator pitch è un breve riassunto di un'idea, di un prodotto, di un'azienda o di voi stessi - articolato con parole vostre - a un potenziale cliente o datore di lavoro, un portfolio online mette in mostra le vostre capacità, la vostra abilità di scrittura e la vostra versatilità come copywriter.

Non esiste un approccio univoco per creare un portfolio di copywriting perfetto. Come spiegheremo in questo articolo, sono diversi i fattori che determinano il tipo di portfolio più adatto alle vostre esigenze. Tuttavia, dopo aver analizzato centinaia di portfolio di copywriting online, abbiamo scoperto alcune caratteristiche che differenziano un portfolio eccellente dagli altri.

Iniziare con un portfolio di copywriting

La scrittura di contenuti ha una portata molto diversa. Esistono diversi stili, formati e tipi di contenuti che si rivolgono a una serie di clienti, siano essi organizzazioni B2B, aziende B2C, organi di stampa, organizzazioni non profit o individui specifici. In qualità di copywriter, il passo principale è pensare a come ci si vuole posizionare nel settore. Quali sono i vostri interessi, i vostri punti di forza nella scrittura e le vostre aree di competenza? Volete essere un generalista, che si rivolge a una varietà di clienti, o volete sviluppare una nicchia specializzata per un pubblico mirato? Volete scrivere articoli lunghi o più sintetici?

Ecco alcuni tipi comuni di contenuti sviluppati dai copywriter:

Social media: L'aumento esponenziale della penetrazione digitale e dell'uso dell'e-commerce ha reso i social media un canale primario per le aziende per coinvolgere e comunicare con i clienti. Con l'affermarsi dell'influencer marketing, i marchi sono costantemente alla ricerca di copywriter per scrivere una serie di contenuti creativi e virali.

Pubblicità: I marchi sono costantemente alla ricerca di bravi copywriter in grado di scrivere testi chiari, convincenti e convincenti per tutte le loro esigenze pubblicitarie, che si tratti di volantini, cartelloni pubblicitari, pubblicità su carta stampata e televisione o piattaforme digitali.

Articoli e blog: Quasi tutte le organizzazioni hanno oggi una presenza digitale, compreso un sito web che presenta i loro prodotti e servizi. Un numero crescente di aziende pubblica anche blog e articoli per dimostrare la propria conoscenza e competenza nel settore. Può trattarsi di articoli informativi e di ricerca, di interviste ai clienti, di elenchi o di guide su come fare.

Comunicati stampa: Ogni volta che un'azienda rilascia un nuovo prodotto, un nuovo servizio o un nuovo evento, di solito pubblica un comunicato stampa per informare il pubblico, in particolare i notiziari, del lancio.

Tutti questi contenuti sono tipicamente finalizzati ad aiutare le aziende a costruire una relazione con il proprio pubblico, con l'obiettivo di attrarre, coinvolgere e fidelizzare i clienti. Inoltre, esistono numerosi tipi di contenuti che hanno lo scopo di educare, intrattenere o informare le persone, senza necessariamente cercare di vendere qualcosa. Ecco alcuni esempi:

Editoriali: Possono includere articoli di opinione, articoli sulla leadership di pensiero, notizie, pezzi lunghi, saggi, nonché contenuti multimediali come video, infografiche e podcast. Potreste scrivere per un giornale, una rivista o un outlet digitale, e lo stile di scrittura può variare di conseguenza. In generale, i contenuti editoriali devono essere persuasivi e basati sui fatti.

Scrittura accademica: Contenuti spesso più tecnici e analitici, relativi a una disciplina o a un campo di studi specifici e scritti per un pubblico accademico. Può trattarsi di un whitepaper, di un rapporto di ricerca, di una biografia o di un caso di studio.

Ecco otto elementi imprescindibili del vostro portfolio di copywriting:

Una volta determinati i lavori di scrittura di contenuti che preferite, il passo successivo è sviluppare la vostra commerciabilità nel settore. I potenziali clienti esamineranno il vostro portfolio di copywriting per valutare la vostra idoneità all'incarico. Ad esempio, potrebbero voler sapere se il vostro stile di scrittura si adatta al tono e alla voce generale del loro marchio, se avete esperienza nella scrittura di testi per il loro settore specifico e se ci sono feedback dimostrabili per il vostro lavoro. Date un'occhiata alla nostra guida su come creare un sito web di portfolio online di grande impatto.

Sebbene possiate essere creativi nel costruire il vostro portfolio online in modo da riflettere al meglio la vostra personalità, ecco alcune caratteristiche standard prevalenti in tutti i portfolio di copywriting di successo.

Homepage

Se volete che il vostro portfolio stupisca i visitatori, concentratevi sulla creazione di una homepage visivamente accattivante e ricca di informazioni, poiché è la prima pagina che tutti vedranno. In questa pagina dovreste inserire alcuni o tutti i vostri esempi di lavoro, oltre a una breve descrizione di voi stessi. Nella prossima sezione descriveremo i diversi modi in cui le persone hanno strutturato le loro home page. Prima di iniziare, leggete la nostra guida su come creare un sito web personale e costruire la vostra presenza online.

Campioni

I campioni che sceglierete di inserire nel vostro portfolio saranno la vetrina delle vostre capacità di scrittura per i clienti, quindi siate strategici e ponderati nel selezionare i migliori. Se volete mostrare la vostra versatilità e la vostra gamma come copywriter, includete diversi tipi di esempi di contenuti, che si rivolgano a un'ampia varietà di clienti. Ad esempio, potreste creare diverse categorie all'interno della pagina per i contenuti commerciali, tecnici ed editoriali, e inserire 3-4 esempi pubblicati per ogni categoria. I campioni possono essere pubblicati in vari modi, tra cui link ad articoli pubblicati, PDF e immagini.

Se siete aspiranti copywriter e non avete molti esempi pubblicati, potreste inserire articoli dal vostro blog personale, o compiti scolastici e universitari. Se state puntando a un cliente specifico o a un lavoro di copywriting, potreste anche realizzare una finta stesura per lui e includerla nel vostro portfolio.

Sinossi del progetto

A seconda della natura dei contenuti in cui vi specializzate, potreste anche offrire ai lettori una panoramica del vostro processo di scrittura e della descrizione completa di un progetto. Ad esempio, se avete lavorato a un articolo di lunga durata, potreste spiegare la metodologia di ricerca e il processo di redazione, le sfide che avete incontrato lungo il percorso e come le avete affrontate. Inoltre, è importante includere sempre l'eventuale impatto misurabile di un progetto di successo. Potrebbe trattarsi del numero totale di clic degli utenti o del tempo medio trascorso da un lettore sul vostro articolo; oppure del coinvolgimento complessivo (retweet, condivisioni o commenti positivi) sul vostro post sui social media.

Servizi

Create il vostro portfolio tenendo conto delle esigenze dei clienti ed elencate tutti i servizi di copywriting che offrite, in modo da non lasciare loro dubbi. Elencate chiaramente i servizi e le soluzioni di copywriting che offrite, dai servizi di copywriting onsite per i siti web, al copywriting per i blog, ai contenuti per i social media, ai contenuti per le e-mail, alle pagine di vendita degli annunci, o al copywriting per materiale di marketing come whitepaper, ebook, PPT, brochure, comunicati stampa o script video.

Su di me

Questo è uno degli elementi più importanti di un portfolio. Una sezione che riassume il vostro background, il vostro lavoro e i vostri principali risultati servirà a presentarvi ai nuovi clienti. Potete anche includere il vostro curriculum in questa pagina. Ecco alcuni ottimi consigli per creare in pochi minuti una pagina About dall'aspetto fantastico per il vostro sito web.

Testimonianze

Per i copywriter esperti, è consigliabile includere nel proprio portfolio i feedback dei clienti. Leggere i commenti positivi sul vostro lavoro direttamente da altri clienti vi aiuterà ad aumentare la vostra credibilità, le vostre capacità e la vostra commerciabilità complessiva presso nuovi clienti. È una pratica utile chiedere ai clienti di scrivervi una testimonianza dopo il completamento di un incarico, in modo da avere un ampio feedback da cui scegliere per il vostro portfolio.

Contattatemi

Un cliente potrebbe essere molto colpito dai vostri esempi di scrittura e dai feedback dei clienti, ma se non sa come trovarvi, è probabile che si rivolga alla prossima opzione disponibile. Il vostro portfolio dovrebbe indicare almeno 2-3 modi in cui un potenziale cliente può contattarvi per ottenere opportunità di lavoro. Potrebbe trattarsi della vostra e-mail, del vostro account LinkedIn o Twitter, o di un numero di telefono di lavoro. Leggete il nostro articolo su come creare una pagina di contatto perfetta per il vostro sito web di portfolio.

Ottimizzazione SEO

Avete fatto tutto il lavoro necessario e avete creato un portfolio straordinario. Il passo successivo è assicurarsi che i potenziali clienti possano trovare il vostro portfolio su Google e altri motori di ricerca. Utilizzando la SEO, potete incrementare il traffico verso il sito web del vostro portfolio. Per cominciare, cercate di includere alcuni termini chiave di alto livello nel vostro portfolio. Esistono diversi strumenti SEO gratuiti che possono aiutarvi a determinare le migliori parole chiave relative ai servizi che volete offrire ai clienti. Inoltre, ogni volta che scrivete un articolo sul blog o un post rilevante sui social media, assicuratevi di aggiungere un link al vostro portfolio online.

Date un'occhiata a questi splendidi esempi di portfolio di copywriting distintivo

Ecco alcuni siti web di portfolio di grande impatto che hanno incorporato con successo uno o più dei suggerimenti sopra descritti.

Il libero professionista appagato

Il brillante portfolio di Kathleen Smith mostra il suo lavoro da freelance al servizio di marchi in forte crescita, dalle piccole imprese alle startup tecnologiche, fino alle Fortune 200. Il portfolio è corredato da un'immagine protagonista visivamente accattivante, da una breve biografia e da un elenco di tutte le risorse per una maggiore credibilità, oltre che dall'indirizzo Instagram della Smith.

Nina Sabina Caballero

Nina Sabina Caballero è una professionista creativa con sede a Helsinki con una vasta esperienza nelle vendite globali, nella distribuzione dei marchi e nel marketing digitale. Ha sviluppato soluzioni strategiche di branding e design per marchi e aziende di tutto il mondo. Ciò che risalta è il modo in cui è stata curata la homepage. Fornisce una panoramica completa del suo repertorio di lavori.

Veronika Stetska

Veronika è una community e content strategist con sede a New York. Il suo portfolio di copywriting offre una panoramica completa del suo lavoro in un layout semplice e pulito. È presente una pagina About, con una breve biografia e la foto di Veronika, informale e rilassata. La pagina dei contatti consente ai clienti e alle aziende interessate di contattarla per qualsiasi progetto.

Potete anche dare un'occhiata ad alcuni dei migliori esempi di portfolio realizzati con Pixpa, per trarre ulteriore ispirazione per il vostro prossimo incarico creativo. Questi creativi hanno fatto un uso eccellente di Pixpa, un costruttore di siti web facile da usare per mostrare, condividere e vendere il loro lavoro. Potete trarre ispirazione da questi professionisti della creatività e studiare i loro portfolio per avere un'idea più chiara di come volete presentare il vostro repertorio di lavori.

Ciascuno di questi esempi di portfolio consente ai clienti di farsi un'idea della personalità del copywriter e del suo stile di scrittura. Come copywriter, dovete essere in grado di mostrare la vostra abilità di scrittura e di usare le parole in modo convincente. A seconda del vostro stile personale, potreste adottare un tono colloquiale, includere arguzia e umorismo, oppure scegliere un approccio più conciso e diretto. Ma non è tutto. Una fotografia ben fatta, ad esempio, contribuisce a stabilire un legame personale con il pubblico. Le immagini accattivanti stimolano un maggiore coinvolgimento e gli spettatori sono propensi a trascorrere più tempo sul vostro sito web. Un layout estetico del sito e una navigazione pulita offrono un'esperienza di navigazione piacevole. Le parole contano, ma anche la presentazione è fondamentale.