Como criar uma carteira de copywriting?

A procura de marketing de conteúdos está a aumentar a nível mundial, impulsionada por uma gama diversificada de organizações públicas e privadas que se esforçam por oferecer informação valiosa e envolvente para construir o seu público. Se gosta de escrever, e tem fortes capacidades linguísticas e de comunicação, uma carreira na redação pode ser uma oportunidade lucrativa na era digital.

Quer seja um aspirante a redactor ou um profissional experiente que deseje expandir a sua rede de clientes, um portfólio ou website bem elaborado terá um enorme impacto no seu sucesso neste ecossistema altamente competitivo. Tal como um passo de elevador é um breve resumo de uma ideia, produto, empresa, ou o seu próprio eu - articulado nas suas próprias palavras - a um potencial cliente ou empregador, uma carteira online mostra as suas capacidades, proeza de escrita e versatilidade como redactor.

Não há uma abordagem de tamanho único para criar uma carteira de copywriting perfeita. Como explicaremos neste artigo, vários factores determinam o tipo de carteira que funcionará melhor para as suas necessidades. No entanto, após analisar centenas de carteiras de copywriting online, descobrimos algumas características marcantes que diferenciam uma grande carteira do resto.

Começar com uma carteira de copywriting

A escrita de conteúdos é muito diversificada no seu âmbito. Existem diferentes estilos, formatos e tipos de conteúdos que servem uma variedade de clientes, sejam eles organizações B2B, firmas B2C, pontos de venda de imprensa, não lucrativos ou indivíduos específicos. Como copywriter, o passo mais importante é pensar em como se quer posicionar no sector. Quais são os seus interesses, pontos fortes da escrita e áreas de especialização? Deseja ser um generalista, servir uma variedade de clientes, ou pretende desenvolver um nicho especializado para um público alvo? Deseja escrever artigos de forma longa, ou peças mais sucintas?

Aqui estão alguns tipos comuns de conteúdos desenvolvidos por redactores:

Os meios de comunicação social: O aumento exponencial da penetração digital e da utilização do comércio electrónico fez dos meios de comunicação social um canal primário para as empresas se envolverem e comunicarem com os clientes. Com o aumento do marketing influente, as marcas estão constantemente à procura de redactores para escrever uma gama de conteúdos criativos e virais.

Anúncios: As marcas estão constantemente à procura de bons redactores que possam escrever uma cópia clara, convincente e convincente para todas as suas necessidades publicitárias, seja para panfletos, outdoors, anúncios impressos e de televisão, ou plataformas digitais.

Artigos e blogues: Quase todas as organizações têm hoje uma presença digital, incluindo um website que apresenta os seus produtos e serviços. Um número crescente de empresas publica também blogues e artigos para demonstrar os seus conhecimentos e perícia na indústria. Estes podem ser peças informativas e de pesquisa intensiva, entrevistas a clientes, listéis, ou guias de procedimentos.

Comunicados de imprensa: Sempre que uma empresa divulga um novo produto, serviço ou evento, normalmente publica um comunicado de imprensa informando o público em geral, especialmente os pontos de venda de notícias, sobre o lançamento.

Todos os conteúdos acima referidos têm normalmente como objectivo ajudar as empresas a construir uma relação com o seu público, com o objectivo de atrair, cativar e reter clientes. Além disso, existem numerosos tipos de conteúdos que são concebidos para educar, entreter ou informar as pessoas, e não é necessário tentar vender algo. Aqui estão alguns exemplos:

Editoriais: Isto pode incluir artigos de opinião, artigos de pensamento, notícias, artigos de forma longa, ensaios, bem como conteúdos multimédia tais como vídeos, infografias e podcasts. Pode estar a escrever para um jornal, uma revista ou um ponto de venda digital, e o estilo de escrita pode variar em conformidade. Em geral, o conteúdo editorial precisa de ser persuasivo e baseado em factos.

Escrita académica: Conteúdo muitas vezes mais técnico e analítico, relacionado com uma disciplina ou campo de estudo específico, e escrito para um público académico. Pode ser um whitepaper, relatório de investigação, biografia ou um estudo de caso.

Aqui estão oito obrigatoriedades na sua carteira de copywriting:

Depois de ter determinado os seus trabalhos de escrita de conteúdo preferido, o passo seguinte é desenvolver a sua comercialidade na indústria. Os potenciais clientes analisarão a sua carteira de copywriting para avaliar a sua aptidão para o trabalho. Por exemplo, eles poderão querer saber se o seu estilo de escrita corresponde ao tom geral e voz da sua marca; se tem experiência em escrever cópias para a sua indústria específica; e se existe algum feedback demonstrável para o seu trabalho. Consulte o nosso guia sobre como criar um impressionante website de portfólio em linha.

Embora possa ser criativo ao construir a sua carteira online da forma que melhor reflicta a sua personalidade, aqui estão algumas características padrão prevalecentes em todas as carteiras de copywriting de sucesso.

Página inicial

Se quiser que o seu portfólio atordoe e assombre os visitantes, concentre-se na criação de uma página de entrada visualmente prendida e informativa, uma vez que esta é a primeira página que todos verão. Deverá ter algumas, ou todas, as suas amostras de trabalho, para além de uma breve descrição de si nesta página. Na secção seguinte, descreveremos diferentes formas como as pessoas estruturaram as suas páginas iniciais. Antes de começar, leia o nosso guia sobre como criar um website pessoal e construir a sua presença online.

Amostras

As amostras que escolher para figurar na sua carteira mostrarão aos clientes as suas capacidades de escrita, por isso seja estratégico e atencioso na selecção das melhores. Se quiser mostrar a sua versatilidade e variedade como redactor, inclua diferentes tipos de amostras de conteúdo, que atendam a uma grande variedade de clientes. Por exemplo, poderá criar diferentes categorias dentro da página para conteúdos comerciais, técnicos e editoriais, e apresentar 3-4 amostras publicadas para cada categoria. Há várias formas de publicar estas amostras, incluindo links para artigos publicados, PDFs, e capturas de imagens.

Se for um aspirante a redactor, e não tiver amplas amostras publicadas, poderá apresentar artigos do seu blogue pessoal, ou trabalhos de escrita escolares e universitários. Se estiver a visar um cliente específico, ou um trabalho de copywriting, poderá também fazer uma falsa redacção para eles e incluí-la na sua carteira.

Sinopse do projecto

Dependendo da natureza do conteúdo em que se especializou, poderá também oferecer aos leitores alguma visão do seu processo de escrita, e o resumo de ponta a ponta de um projecto. Por exemplo, se tiver trabalhado num artigo de forma longa, poderá explicar a sua metodologia de investigação e o processo de elaboração de relatórios, os desafios que poderá ter encontrado ao longo do percurso, e como os abordou. Mais importante ainda, deverá sempre incluir o impacto mensurável, caso exista, de um projecto bem sucedido. Pode ser o número total de cliques dos utilizadores ou o tempo médio gasto por um leitor no seu artigo; ou o envolvimento global (retoques, partilhas ou comentários positivos) no seu post nos meios de comunicação social.

Serviços

Crie a sua carteira tendo em mente as necessidades dos clientes e liste todos os serviços de copywriting que oferece, para que não fiquem em segundo plano. Enumere claramente os serviços e soluções de copywriting que oferece, desde serviços de copywriting no local para websites, copywriting para blogs, conteúdo para redes sociais, conteúdo para correio electrónico, páginas de venda de anúncios, ou copywriting para marketing colateral como whitepapers, ebooks, PPT, brochuras, comunicados de imprensa ou scripts em vídeo.

Sobre Mim

Este é um dos elementos mais importantes de uma carteira. Ter uma secção que resume os seus antecedentes, trabalho e principais realizações servirá como introdução a novos clientes. Poderá também incluir o seu currículo nesta página. Aqui estão algumas óptimas dicas para criar em minutos uma página sobre o seu website com uma aparência fantástica.

Testemunhos

Para redactores experientes, é aconselhável incluir o feedback do cliente na sua carteira. A leitura de comentários positivos sobre o seu trabalho directamente de outros clientes ajudará a aumentar a sua credibilidade, as suas capacidades e a sua comercialidade global para novos clientes. É uma prática útil pedir aos clientes que lhe escrevam um testemunho após a conclusão de um trabalho, para que tenha um amplo feedback para escolher e escolher para a sua carteira.

Contacte-me

Um cliente pode ficar super impressionado com as suas amostras de escrita e feedback do cliente, mas se não souber como o encontrar, é provável que vá para a próxima opção disponível. A sua carteira deve mencionar pelo menos 2-3 maneiras pelas quais um potencial cliente pode contactá-lo para oportunidades de trabalho. Pode ser o seu e-mail, LinkedIn ou conta no Twitter, ou um número de telefone de trabalho. Leia o nosso artigo sobre como criar a página de contacto perfeita para o website do seu portefólio.

Optimização SEO

Fez todo o trabalho árduo e criou uma carteira impressionante. O passo seguinte é assegurar que potenciais clientes possam descobrir o seu portfólio no Google e noutros motores de busca. Ao utilizar SEO, pode conduzir mais tráfego para o website do seu portfólio. Para começar, tente incluir alguns termos chave de alto nível em todo o seu portfólio. Existem várias ferramentas SEO gratuitas que podem ajudá-lo a determinar as melhores palavras-chave relevantes para os serviços que pretende oferecer aos clientes. Além disso, cada vez que escrever um artigo num blog ou um post relevante nos meios de comunicação social, não se esqueça de adicionar um link ao seu portfólio online.

Veja estes exemplos impressionantes de carteiras distintas de copywriting

Aqui estão alguns sites de portfólio notáveis que incorporaram com sucesso uma ou mais das dicas acima.

O Freelancer Cheio

O brilhante portfólio de Kathleen Smith mostra o seu trabalho como freelancer servindo marcas de alto crescimento, desde pequenas empresas a startups de tecnologia até à Fortune 200. Há uma imagem de herói visualmente surpreendente, uma breve biografia, e uma lista de todos os recursos para uma maior credibilidade, bem como o cabo Instagram de Smith.

Nina Sabina Caballero

Nina Sabina Caballero é uma profissional criativa baseada em Helsínquia com vasta experiência em vendas globais, distribuição de marcas, e marketing digital. Tem vindo a desenvolver soluções estratégicas de branding e design para marcas e negócios em todo o mundo. O que se destaca aqui é a forma como a homepage tem sido curada. Ela fornece uma visão abrangente do seu repertório de trabalhos.

Veronika Stetska

Veronika é uma estratega comunitária e de conteúdo baseada na cidade de Nova Iorque. A sua pasta de copywriting fornece uma visão abrangente do seu trabalho num layout simples e limpo. Há uma página About, com uma breve biografia e a fotografia de Veronika que é informal e descontraída. Ela tem uma página de contacto para clientes e empresas interessadas para contactar para qualquer projecto.

Pode também consultar alguns dos melhores exemplos de portfólio construídos com Pixpa, para obter mais alguma inspiração para o seu próximo grande trabalho criativo. Estes criativos fizeram um excelente uso da Pixpa, uma construtora de websites fácil de usar para mostrar, partilhar e vender o seu trabalho. Pode inspirar-se nestes profissionais criativos e estudar os seus portfólios, para ter uma ideia mais clara de como quer mostrar o seu repertório de trabalhos.

Cada um destes exemplos de portfólio permite aos clientes ter um vislumbre da personalidade do redactor, bem como do estilo de escrita. Como redactor, precisa de ser capaz de mostrar a sua proeza de escrita e usar as palavras de uma forma convincente. Dependendo do seu estilo pessoal, poderá adoptar um tom de conversação, incluir sagacidade e humor; ou escolher uma abordagem mais concisa e directa. Mas isso não é tudo. Uma fotografia bem tirada, por exemplo, vai muito longe no estabelecimento de uma ligação pessoal com o público. Visuais apelativos estimulam mais envolvimento, e é provável que os espectadores passem mais tempo no seu website. Um layout estético do website e uma navegação limpa proporcionam uma experiência de navegação agradável. As palavras são importantes, mas a apresentação também é crucial.