La photographie commerciale : un guide complet

La photographie commerciale est un genre que vous avez peut-être vu utilisé souvent comme terme, mais vous ne savez peut-être pas précisément ce qu'il signifie ou comment y accéder. Commercial signifie généralement lié aux ventes ou au processus de gestion d'une entreprise, et c'est précisément ce que vous attendez de ce genre de photographie.

Plongeons dans l'exploration de ce qu'est la photographie commerciale et de ce qu'elle n'est pas, ainsi que de ce que vous pouvez attendre si vous commencez à travailler dans ce domaine.

Qu'est-ce que la photographie commerciale ?

En tant que photographe commercial, vous prendrez des photos de produits ou de personnes, qui seront utilisées pour vendre un produit ou un service. Cela peut être très varié : vous pouvez photographier des mannequins dans des vêtements de marque pour une publicité, une personne qui clique sur un ordinateur pour vendre un service, ou tout ce qui peut apparaître sur un site Web, une documentation ou une publicité d'une entreprise.

Il est en fait assez difficile de donner une définition de la photographie commerciale. Certains diront qu'elle ne s'applique qu'aux photos publicitaires, mais d'autres incluront le travail sur catalogue et les photos de commerce électronique.

Alors, comment savoir si vous faites de la photographie commerciale ? En général, un photographe commercial est employé par une marque ou une entreprise pour promouvoir ses produits ou services. Prenons l'exemple d'Ansel Adams. La plupart des gens diraient qu'il est un photographe paysagiste, et c'est vrai. Mais lorsqu'il travaillait pour le ministère de l'intérieur afin de photographier les parcs nationaux à des fins publicitaires, il serait plus exact de le décrire comme un photographe commercial.

La principale différence entre les photographies commerciales et les autres genres est l'intention qui sous-tend la prise de vue. Normalement, Adams prendrait des photos pour capturer et préserver la beauté de la nature dans des zones intactes. Pour ces photos de parcs nationaux, cependant, l'intention était de vendre des billets d'accès aux touristes.

Types de photographie commerciale

Maintenant que nous savons à quel point la définition de la photographie commerciale peut être large, il est temps de jeter un coup d'œil à certains des types de missions que vous pourriez obtenir. La photographie commerciale est l'un des genres de photographie qui connaît la plus forte croissance. 

Les multiples catégories de la photographie commerciale incluent, mais ne sont pas limitées à :

Publicité

Ce genre de photographie comprend des images faisant la promotion d'un produit ou d'un service qui sont utilisées sur des panneaux d'affichage, des affiches, des pages de magazine, des publicités en ligne, des catalogues de produits, etc.

Images du site web

Toutes les images utilisées pour promouvoir le lancement d'un nouveau produit ou incluses dans un communiqué de presse.

Catalogue et images de vente

Il s'agira d'images d'un produit en cours d'utilisation et elles sont souvent formulées (par exemple, une marque de vêtements voudra généralement des modèles portant les vêtements sur un fond blanc, montrant à la fois le devant et le dos du vêtement ainsi que tout détail pertinent). Pensez également aux menus de restaurants, ainsi qu'aux "catalogues" non conventionnels comme Etsy ou Facebook Marketplace.

Images du produit

Toutes les images qui figurent sur l'emballage, y compris les produits auxquels vous ne pensez peut-être pas au premier abord : Couvertures de CD et DVD, étiquettes, guides d'instructions, etc.

Comment la photographie commerciale peut-elle développer votre activité ?

En tant que photographe, la photographie commerciale peut sérieusement stimuler votre activité. Les clients potentiels sont partout autour de vous, dès lors que vous avez une entreprise locale ou nationale à contacter. Le travail est disponible toute l'année, et les bénéfices peuvent être très lucratifs. Pour un photographe, se lancer dans la photographie commerciale est l'occasion d'une grande réussite. 

Votre site Web de portfolio de photographie sera l'outil le plus important qui vous aidera à développer votre entreprise. Quelle que soit l'étape de votre carrière, votre site Web sera toujours le centre de toutes vos stratégies de marketing pour développer votre activité créative. C'est un excellent moyen d'établir votre présence sur le marché. Les clients recherchant continuellement des créatifs offrant des services spécifiques, une présence en ligne vous mettra en avant et permettra à davantage de clients de vous découvrir. Même si vous vous engagez et interagissez sur les sites de médias sociaux, le fait d'avoir un site Web de portfolio professionnel dédié offre plus de chances et d'avantages en termes de visibilité et de développement de votre activité en ligne. Pixpa est une plateforme de création de sites Web de portfolio à laquelle font confiance les créatifs professionnels du monde entier. Voici quelques sites web de portfolio de photographie exceptionnels créés sur Pixpa pour vous inspirer et consultez notre guide sur comment créer un portfolio.

Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, la photographie commerciale est essentielle pour développer votre activité en ligne. Si vous voulez vendre vos produits ou services en ligne, vous avez besoin d'un contenu à forte valeur ajoutée et d'une imagerie étonnante. Les images nous aident à visualiser ce que nous allons recevoir. Sans cette assurance, la plupart des gens n'achèteront pas. Si vous souhaitez développer votre marque en ligne, lisez notre guide étape par étape pour créer un site Web performant pour votre petite entreprise. 

La différence entre une bonne et une excellente photographie commerciale peut également faire une grande différence dans vos ventes. Les bonnes images donnent aux gens l'envie de conclure la vente immédiatement. De mauvaises images peuvent en fait saboter la vente. C'est pourquoi il vaut toujours la peine de s'offrir les services d'un bon photographe qui sait ce qu'il fait.

Les licences et leur prix

Les licences constituent une part importante de la photographie commerciale, et vous devez comprendre exactement ce que vous cédez lorsque vous signez un contrat. Si vous ne connaissez pas les différents types de licences de photographie qui existent, vous risquez de perdre beaucoup d'argent.

Les types de licences que vous verrez sont les suivants :

• Utilisation - cela détermine comment vos images peuvent être utilisées, par exemple dans une campagne de presse écrite.
• Droit d'auteur - il s'agit de déterminer qui détiendra les droits sur les images après la séance de photos - vous ou le client. Vous pouvez accorder une licence d'utilisation sans céder vos droits d'auteur. Si votre client dispose d'une licence d'utilisation pour les médias imprimés mais utilise les images pour une campagne en ligne, vous êtes en droit d'exiger un paiement supplémentaire. De nombreux clients demandent des droits d'auteur, et vous devriez leur facturer davantage pour cela.
• Utilisations approuvées - ceci peut différer légèrement de la licence d'utilisation. Vous pouvez vendre les images à condition qu'elles ne soient PAS utilisées d'une certaine manière. Par exemple, vous pouvez stipuler que vos portraits ne seront pas utilisés pour la promotion de matériel pornographique - un problème très réel auquel certains photographes et mannequins ont été confrontés dans des cas très médiatisés.
• Période de temps - pendant combien de temps votre client peut-il utiliser les images ? Six mois ? Un an ? Plus longtemps ?
• Le nombre d'utilisations - combien de fois l'image sera-t-elle reproduite ?

Sur la base de la licence sur laquelle vous vous serez finalement mis d'accord, vous serez en mesure de fixer votre prix. Vous pouvez lire notre Guide complet sur la tarification de la photographie qui vous aidera à déterminer un prix compétitif et gagnant pour vos services de photographie. Ce n'est pas toujours facile à faire, c'est donc une bonne idée de faire quelques recherches. 

Commencez par la somme d'argent que vous seriez prêt à gagner avec le tournage. C'est aussi simple que cela ! Il n'y a pas de règle fixe, sauf pour un prix pour lequel vous êtes prêt à travailler et que le client est prêt à payer. Les écarts entre les offres pour un même projet peuvent être considérables. Vous devez avoir confiance en vous et en ce que vous valez avant de pouvoir l'exiger.

Vous devrez augmenter massivement vos honoraires pour céder le droit d'auteur, car cela limite votre capacité à tirer des revenus futurs des images, et vous ne pourrez même pas les utiliser à vos propres fins. Vous trouverez peut-être qu'un contrat limité dans le temps ou dans l'utilisation fonctionne mieux. Cela vous donne la possibilité de refacturer le client pour toute utilisation ultérieure au-delà de ce que vous avez convenu, ce qui signifie que vous êtes payé plusieurs fois pour la même séance. Il est bon de lire en détail les contrats de photographie. Les contrats correctement rédigés définissent les bonnes attentes et exposent clairement les produits à livrer et les conditions de service, afin que le client sache ce pour quoi il paie. Voici quelques éléments essentiels que vous devez inclure dans vos contrats de photographie.  

Il peut même y avoir des circonstances dans lesquelles vous pouvez réduire vos honoraires. Par exemple, si une marque vous permet de conserver les droits d'auteur et inclut même votre nom à côté des images partout où elles sont produites, vous pouvez considérer que cette exposition est suffisante pour lui facturer moins.

Toutefois, vous ne devez jamais être tenté de travailler gratuitement en échange d'une exposition. Cela vous aidera rarement à mettre de l'argent dans votre poche. Toute marque qui est suffisamment importante pour faire connaître votre nom de manière utile sera suffisamment importante pour avoir un budget réservé à la photographie. Sachez ce que vous valez et ne vous laissez pas convaincre de travailler gratuitement - surtout s'ils veulent posséder les photos par la suite.

Équipement pour la photographie commerciale

Il n'est pas facile de dresser une liste des équipements utilisés dans la photographie commerciale, car ils peuvent varier d'un emploi à l'autre. Vous pouvez prendre des photos dans un studio avec toutes les lumières et les toiles de fond nécessaires une semaine, puis travailler dans un hôtel de luxe au bord de la piscine la semaine suivante.

Une chose est sûre : vous avez besoin d'un appareil photo et d'objectifs de bonne qualité, de niveau professionnel, pour faire votre travail. Plus le capteur est de qualité, mieux c'est. Il doit être capable de capturer des images d'une grande netteté sur une grande taille de cadre, adaptée à l'impression sur une toile potentiellement énorme.

Vous avez également besoin de bonnes compétences en matière de retouche ou d'un bon retoucheur dans votre équipe. Il ne s'agit peut-être pas d'un "équipement" à proprement parler, mais il est essentiel pour les photos commerciales. Tout doit être poli et propre, et vous devrez souvent lisser la peau, modifier la forme ou la couleur des objets, supprimer les reflets, etc. Des compétences de base en Photoshopping ne suffiront pas.

Conseils pour commencer

On ne peut pas vraiment remonter dans le temps et demander quel a été le premier procédé de photographie commerciale, car ce n'est pas aussi simple que les autres genres photographiques. De la même manière, vous pouvez ressentir une grande confusion quant à la façon de vous lancer dans ce secteur.

La meilleure façon de commencer est de développer votre expérience et votre portefeuille dans un domaine spécifique. Par exemple, vous pouvez travailler sur la photographie de produits. C'est peut-être le type de portefeuille le plus facile et le moins cher à constituer. Vous pouvez créer votre propre studio à domicile avec une torche, des feuilles de papier blanc et des produits cosmétiques de votre salle de bains. Cela vous aidera à obtenir vos premiers clients rémunérés, qui peuvent être plus personnels (par exemple, photographier des objets à des fins d'assurance). Pour passer au niveau supérieur et obtenir des emplois commerciaux, il y a deux directions à suivre. La première consiste à rechercher des entreprises de taille moyenne et des petites entreprises qui parlent de lancements à venir ou dont l'imagerie n'est pas très bonne pour le moment, et à leur faire une proposition. L'autre est de rechercher les sites d'offres d'emploi et de photographie pour les opportunités disponibles.

Votre portfolio en ligne est la clé pour obtenir de nouveaux clients et développer votre activité. Le guide sur la création d'un portfolio en ligne est une référence étape par étape pour la création d'un site Web de photographie capable d'attirer et d'impressionner les employeurs, clients ou collaborateurs potentiels. Vous devez également sortir des sentiers battus, découvrir votre génie créatif, trouver votre expression et trouver comment présenter votre travail de la meilleure façon possible. Les sites Web de photographie doivent aller au-delà de la simple présentation de votre talent et de vos images. Il doit présenter votre vision de l'avenir, par rapport au travail que vous voulez faire, refléter votre personnalité, votre style et votre approche du travail.

Choisissez la bonne plateforme pour créer votre site web de photographie. 

Assurez-vous que le constructeur de sites Web de photographie que vous choisissez offre la flexibilité, les fonctionnalités et la facilité d'utilisation dont vous avez besoin pour créer des sites Web de photographie professionnels sans nécessiter de connaissances en codage. C'est là qu'un peu d'inspiration est utile. 

Pixpa est une plateforme de création de sites Web à laquelle font confiance les créatifs professionnels du monde entier. Jetez un coup d'œil à ces portfolios inspirants de photographes. Ces photographes ont fait un excellent usage de Pixpa, un constructeur de sites web facile à utiliser, pour mettre en valeur leurs photos. Vous pouvez vous inspirer de ces professionnels de la création et étudier leurs portfolios pour avoir une idée plus précise de la manière dont vous souhaitez présenter votre répertoire de travaux.

Une fois que vous avez constitué votre portefeuille et travaillé avec une série de clients, y compris des entreprises haut de gamme, vous pouvez envisager de chercher un agent. En rejoignant une agence, vous aurez de nouvelles possibilités d'obtenir des clients plus importants sans avoir à vous occuper vous-même de la présentation, même si, bien entendu, vous devrez partager vos gains avec votre agent. Il se peut que vous deviez faire un grand nombre de présentations avant d'obtenir un contrat. Lorsque vous débutez, le rejet est normal. Continuez et persévérez.

Emplois en photographie commerciale

La plupart des emplois dans le secteur de la photographie sont des emplois de freelance, mais si vous êtes très chanceux, vous pourrez peut-être obtenir des emplois de photographe commercial en tant que photographe interne. Ces emplois sont rares et se situent le plus souvent dans des genres tels que la photographie de catalogue, pour des marques qui lancent de nouveaux produits très régulièrement. Ces emplois peuvent varier, mais ils sont généralement salariés. Assurez-vous de vérifier la moyenne du secteur - qui peut fluctuer - avant d'accepter un poste, afin d'être sûr d'être payé équitablement.

Les inconvénients de l'industrie de la photographie commerciale

L'un des inconvénients des emplois de photographe commercial est que vous êtes vraiment là pour réaliser la vision de quelqu'un d'autre. Vous n'avez pas souvent l'occasion de vous exprimer et de proposer vos propres idées, même si cela peut arriver. Au lieu de cela, vous êtes juste là pour prendre la photo dont la marque a rêvé, même si elle n'a pas créé les conditions nécessaires pour que vous puissiez la prendre. Votre travail consiste à la réaliser, quoi qu'il arrive, en mettant de côté vos propres rêves créatifs.

Un autre inconvénient pourrait être la tarification. Il y aura toujours des photographes qui ne comprennent pas la valeur des travaux de photographie commerciale et qui finissent par proposer des prix bas. S'ils obtiennent tout le travail qui devrait être le vôtre, cela peut être frustrant. Mais vous devez rester fidèle à vos principes et à vos prix - sinon, vous ne serez pas payé à votre juste valeur.

Vous pouvez également rencontrer des problèmes pour vous faire payer. S'il est normal de demander un paiement dans les 30 jours suivant la réalisation du travail, les clients savent qu'ils peuvent souvent dépasser ces délais et payer en retard parce qu'il est trop coûteux d'intenter un procès pour une seule facture. Contournez ce problème en ajoutant dans votre contrat des clauses spécifiques concernant l'ajout de frais supplémentaires pour les paiements tardifs. Ils seront sûrs de payer à temps s'ils savent que cela leur coûterait plus cher.

La photographie commerciale est un parcours professionnel viable pour la majorité des photographes qui souhaitent gagner leur vie à plein temps. Cependant, ceux qui se considèrent comme des artistes peuvent avoir du mal à renoncer au contrôle, et ce n'est donc peut-être pas la meilleure solution pour eux. En général, c'est un excellent moyen de gagner beaucoup d'argent en faisant moins de travaux que d'habitude.